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汤飞：商户抗租与卖场易主，家居行业却忽略了一个隐藏红利

作者： 汤飞

2023-01-16 06:16 浏览 · 4165

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— 序 —

从卖场之殇说起


岁末年底，卖场的各种抗租、收购事件是黯淡的家居行业里，唯一的话题。


从武汉商户集体“逼宫”抵制红星，到安徽阜阳商户联名抵抗红星、居然，到红星美凯龙易主，再到辽阳欧亚达商户集体抗租，一石激起千层浪，引发业内外热议。



如何解释这样的现象，我引用人类学家项飙的两个观点：

一是，人类的发展史是时间征服空间的过程。效率是宇宙总法则，越来越快，越来越追求“即刻性”。手机已经成为人体器官，这个生态的形成是改变一切的。

二是，附近的消失。过去工业时代，人们感知附近是肉体，通过身体触碰与附近进行连接。而现在人们通过数据去感知附近。这就直接导入了一个结果，就是线下流量的消失。

回顾中国历史发现，抗捐抗税意味着发展矛盾的恶化以及走向衰落，如晚清光绪年间上海小车工人集体抗捐罢工。在这里，我们敢下一断言：

这是一个时代的结束，更是一个时代的开场！

当前家居行业最大的挑战已经来临，在中心化商场流量衰减之下，迫切需要找到一条线下零售的破局之路。行业迫切找到一种“低成本、高收益”的创业模式，社区店，在这个时候被所有人、所有公司推到了“聚光灯”之下。

据悉，目前各大品牌都在探索社区店的模式，纷纷入局社区店：东鹏的鹏住小店；鹰牌陶瓷的鹰牌改造家；诗尼曼的AI家居社区店；维意定制的小蓝店；方太的社区5S店。


在卖场衰减之下，一个隐藏的新机遇正向所有人走来——这就是社区店。

探索社区店的品牌远不止这些，社区店不算今天才有的新鲜物种，但一直保持着特有的吸引力，驱动企业进进退退，热度不减。

作为深耕家居行业多年的老将，汤飞这厮今天就和大家共同探讨——对于卖场之变所折射的社区店现象及其背后的本质信息。（搜索公众号：汤飞）


— 01 —

社区店的本质——去中心化下的低端颠覆
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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红星美凯龙 家居卖场 家居行业 社区店

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