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汤飞:开工必读|品牌的三个维度,99%的品牌做好第一个就够了!
发布时间:2023-01-29 02:23 浏览量:44517
品牌
营销
商业
— 01 —
如何理解这三句话?
— 02 —
什么是正确的品牌观?
1、产品:我是谁(差异化)
2、用户:用户关系(赞美、价值观)
3、竞争:组织(宏大叙事结合)
— 03 —
什么是产品品牌?
1、品类范围
2、拳头产品
3、产品特性
4、品质价值
迈克尔波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
5、信任证明



— 04 —
什么是个体品牌?
1、自我表达
2、使用者形象


3、情感利益
4、顾客关系
5、品牌个性
— 05 —
什么是组织品牌?
1、组织文化



2、组织声望
3、组织联想
社会或公众导向 感知质量 为顾客着想 存在与成功 本地与全球
— 06 —
企业为什么做品牌?
1、内:降低总成本
2、外:获得边际效应
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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