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口碑流量双丰收，巨量引擎 x 抖音娱乐「新年有礼了」助力飞鹤奶粉品牌高质量增长

作者：营销之美关注

2023-02-09 21:32 浏览 · 23335

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极具传统意义与自带消费属性的春节营销向来是各大消费品牌的必争之地，飞鹤奶粉也以“鲜萃活性营养，更适合中国宝宝体质”的品牌新战略，进入2023年春节营销战场，在巨量引擎 x 抖音娱乐「新年有礼了」IP上“大展宏兔”。

2023年「新年有礼了」春节营销群星节点活动，在此前已连续成功举办两届，相较于日常时期，春节期间的线上流量趋势通常呈现出节日流量波峰大却分散、消费观念在互联网普及下迅速实现消费者年龄圈层的上下限突破等特征，同时，面对巨大“流量蛋糕”，各品牌之间的营销竞争逐渐白热化。

飞鹤奶粉曾连续2年参与「新年有礼了」活动，在2023年开年再度出击参与活动，「新年有礼了」也通过明星资源升级、内容质量升级、加持品牌价值升级、配套运营资源升级的四重升级活动新玩法，助力飞鹤奶粉取得开年“一炮红”，直冲抖音品牌热DOU榜母婴榜前三。

在此种特殊的节日营销大促节点，如何能够实现品牌的长效经营与品牌价值的最大化，飞鹤奶粉在巨量引擎x抖音娱乐「新年有礼了」上，已经找到了答案。

升级明星矩阵

探索飞鹤奶粉鲜萃活性营养影响力新广度

「群星大拜年」模块作为巨量引擎携手抖音娱乐升级的春节营销活动闪耀亮点之一，相较于前两届「新年有礼了」的明星助阵数量及咖位，具有量与质的double提升，基本实现全明星打call阵容。活动期间，抖音娱乐通过合作360位明星拍摄新春贺岁视频，号召网友参与，用更适配春节氛围的视觉标签，来放大飞鹤奶粉在春节节点上的品牌关怀声量。

在「群星大拜年」模块的合作明星资源矩阵中，飞鹤汇集了演艺圈内多年龄层次、多圈层的姜潮、麦迪娜、李紫婷、郑乃馨、朱嘉琦、王乾越、王旭东、郭丞、代文雯、董晴等10位「星引力计划」专项明星，共同为用户送出新春祝福，人均粉丝量100万+的量级咖位，最终明星视频总播放量近1亿。