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去年,汤飞受老友戴老师的邀请,到华南理工大学给研究生上一堂课——《不确定时代下,品牌的基本问题与实践》。课后提问环节,有一位同学提出:如何看待这几年新消费品牌的涌现,如小米、完美日记、钟薛高、认养一头牛等?
几乎没有思考,汤飞便告诉这位同学:从来只有新渠道,没有新品牌!
这也是今天文章的灵感来源。很多人不理解新品牌的本质,将其视为“天兵天将”,恐惧不已!
结合汤飞对渠道16年营销实战的思考与理解,希冀与你一起拆解新品牌本质的面纱。(搜索公众号:汤飞)
媒介即人的延伸。
新媒介意味着新内容、新人群。只有新媒介,才有出新品牌的机会。
站在空中,用上帝视角往下看,新渠道就是地面上的新道路。选择更快的新道路,才有更大的机会赢得整场比赛。
淘宝孵化淘品牌,抖音电商出来了自然也会带出新的抖品牌。这正如小红书红利成就了完美日记、李佳琦带火了花西子。
钟薛高是新品牌吗?作为一个依托电商平台成长的雪糕品牌,钟薛高正好搭上了冷链物流高速发展的便车。
今天小米的成功,除了借力移动互联网的大势之外,也同样在微博大爆发的洪流中,赚足了红利。
在小米,几乎每个员工都拥有微博账号,以雷军为首的创始人团队更是如此。在《小米创业思考》一书中这样写道:
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