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广告预算，
会触底反弹吗？
上周，CTR发布2022年广告市场投放数据，以下是报告中的重点结论：
2022年广告市场整体花费同比下跌11.8%，创下近年最大跌幅。广告被视为经济风向标，下跌态势展现出广告主投放心态趋向谨慎。
从媒体形式看，传统户外、报纸、影院广告收入明显下滑，电视、电梯、互联网广告的表现较强韧。
从大类看，邮电通讯、IT产品及服务、饮料、娱乐与休闲是削减广告预算的主力，但家居用品和交通逆势增加预算。
从赛道看，方便食品去年预算增加67%，各类药品和保健品也上涨明显；相反，网服、液体饮料、护肤品等传统预算大户收紧投放。
中国市场表现与海外形成反差。电通公司用「强劲增长」形容过去一年全球市场的表现，数据显示全球广告支出增长8%，尤其是数字和户外广告大幅增长。但仍有萎缩信号在岁末年初释放，例如Meta和谷歌最近几季的广告收入不尽人意。
考虑到疫情、政策等不确定因素逐步退出，今年国内广告市场花费将触底反弹。对未来一年的市场，可以作如下预测：
广告大盘小幅成长。由于疫情消退及信心逐步恢复，广告主谨慎心态缓解，带来整体花费正增长。但市场仍面临全球宏观环境不确定性，拖慢恢复进程。
户外及影院广告复苏。去年，国内户外及影院广告市场受到较大打击。以分众传媒为例，其2022年各季度营收同比下滑三成左右。随着社会生活秩序逐步恢复，企业在这类媒体上的需求将回暖。
数字广告继续承压
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云
04月18日
0全球市场。