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手机市场迎变局,“VO荣米”如何穿越周期?

作者: 营销之美

2023-02-28 09:13 浏览 · 1553

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逆势突破,格局已变

 

2023年的春天已来,智能手机行业却仍在经历寒冬。

 

如果说,2007年第一部iPhone的发布,开启了智能手机的黄金时代,那么可以确定的是,时隔十六年后,一路高歌猛进的智能手机正步入中年,步履之间显露疲态。

 

一方面,智能手机消费更趋理性,大盘持续下滑。

 

无论是因为手机市场已经相对饱和,还是受疫情影响消费者更加谨慎,又或者是产品创新乏力,代际体验差别缩小...

 

多种因素叠加之下,我们发现,手机消费明显在回归理性,消费者的购机需求下降,换机周期也越拉越长。Counterpoint数据显示,中国用户的平均换机周期已经延长到了31个月,手机品类正逐步从快消品转变为耐用品。

 

这也导致了手机消费大盘在持续下滑。IDC数据显示,2022年,中国智能手机市场出货量,创下了有史以来最大降幅,同比下降13.2%,出货量仅约2.86亿部。

 

另一方面,智能手机市场增量见顶,行业已进入典型的存量竞争。

 

市场整体的不断萎缩,带来的是市场份额逆势集中。2022年也是手机市场加速分化整合的一年,马太效应明显,许多小品牌声量逐渐减弱,大品牌突飞猛进,手机消费向头部集中。其中,vivo、苹果、OPPO、荣耀和小米,五方势力脱颖而出,已经牢牢占据了整个市场超过80%的份额。

 

但危与机,总是相伴而行。

 

在激烈存量的竞争中,国产智能手机市场也经历了重新洗牌,有人出局,也有人异军突起,国产智能手机行业格局再次迎来重塑,由之前的“HOVM”转变成“VO荣米”。

       

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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