惊蛰万物新生，蕉下轻量化户外出势 @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

惊蛰万物新生，蕉下轻量化户外出势

作者：钱皓频道关注

2023-03-07 15:29 浏览 · 7296

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

一场借“中国风”吹响轻量化户外号角的品牌盛宴。

在富有力量感的节点，和谭维维嘹亮的歌声中，视频中一家三口穿着以“惊蛰”命名的全地形户外鞋，在神州大地的柏油、小溪、泥泞、山地等各种路面上踏歌而行，以大地为鼓，以双脚为槌，奏响春天的华丽乐章，展现出中国人自信与坚定。“我要天地重抖擞，天下无路不可走”，这不仅是《惊蛰令》的歌词，更是蕉下代表万千中国品牌唱出的中国精神。

《惊蛰令》不仅进一步宣扬了蕉下“轻量化户外”的理念，满足大众“来一次说走就走的户外”的需求，同时折射出这样一个趋势，当户外运动越来越广泛，户外运动越来越不只是单纯的运动，而是文化、健康、娱乐、社交的综合。

当户外运动不只是运动，中国便进入一个“大户外”的时代。

一、 “大户外”的时代

当我们谈论户外，我们在谈论什么？

三峡蹦极、徒步敦煌戈壁、神农架野外生存、乃至攀登珠穆朗玛峰……这些运动都曾名噪一时，但是近几年，越来越多的人青睐的是“轻户外”：一公里生活圈的散步，10公里内的跑步骑行，城郊户外的越野登山，以及更远的露营飞盘，这些运动也许不够“硬核”，但是却因为其大众化、近距离、低强度的“轻量化”而有更高的接受度和参与度，迅速成为城市人群生活的一部分。

在过去几年，在长线旅行受阻之下，户外运动之火燃遍了大江南北，露营、垂钓、飞盘轮流占据小红书，迅速出圈触达更多人群，数据显示，2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，同程旅行发布的数据，2022年仅仅9月，户外短途项目的热度便增长超过150%。

而另一方面，户外运动的轻量化，也正在带动户外装备的轻量化。在面对传统的小众和极限需求时，户外装备的底层逻辑是专业化和功能化。然而当户外运动越来越流行，这一思路就暴露出设计单一、功能过剩或是场景局限等弱点。如想去露营，要开列长长的装备单；野外徒步的专业户外装备，至少千元打底；骑行衣服穿多穿少，成为每个人都会面临的难题……