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上海,终于等来了这家头部创意公司

作者: 王亚菲

2023-03-14 13:00 浏览 · 7522

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上海作为中国最具活力的城市之一,吸引着无数国内外广告集团和新兴创意热店扎根。如今,上海的内环西半边大致形成了“北4A,南本土”的创意格局。



TOPic为什么来上海?
为什么现在才来上海!

3月10日,办公室坐落于衡山路8号的TOPic上海举办了开门趴,正式对外宣布开业。

每一年的TOPic如它的名字一样,不断制造着热点话题。

TOPic为什么来上海的答案很简单:他们是一群时刻警惕天花板到来的人。害怕重复,害怕陷入倦态。

实际上,早在四年前TOPic就有了开上海办公室的设想,受制于人才、疫情的因素,迟迟没有正式启动。

2022年是TOPic成立的第五个年头,为了主动创造新的体验和感受,南下上海的计划被提上了日程。于是在去年11月中,TOPic签下了上海的办公室,尽管当时TOPic在上海没有团队、没有客户,甚至疫情还没有放开。但事实证明,只要开始了,答案就会比问题多。


随着去年年底全面放开,Snow和陈声雄从TOPic北京不同岗位挑出年轻种子选手,并由Snow亲自带队南下,作为TOPic上海的先头部队,北京则由陈声雄坐镇。


陈声雄说到:「我觉得今年对我来说挑战非常大。因为Snow转战上海,我接下来既要管创意还要管公司,同时还要读中欧的课程,建立自己的体系。但我有信心主动进化,迎接今年的挑战。」

在创意公司林立的上海,TOPic的底气从何而来?成立之初,没有客户的TOPic一路比稿赢出了自己的生存空间,即使已经在行业内外树立了不错的口碑,也始终保持着不安于现状的「饥饿感」——拒绝月费客户,所有客户都靠比稿一个个拿下来。

在市场布局上,TOPic北京、TOPic & Loong、TOPic & 斐的北京团队,继续服务头部实业客户与互联网客户,如伊利、沃尔玛、快手、美团等;TOPic广州主要服务外资品牌如宝洁、玛氏、好来等;TOPic上海则计划开拓新消费品类,通过和品牌共创更多机会,进一步拓宽业务的边界。


在开门趴上,Snow分享了近几年的一个感悟:公司存在的价值在于作品之上,大于作品,大于创意。「换句人话来说,我们希望做一家客户信任的,年轻人想待的,导演觉得有想法的,制作公司觉得靠谱的,守住行业底线的,体面的,但能做很多年很多年的TOPic。」



TOPic广州负责人Eric也感慨到:「在TOPic3年,做到了前22年都做不到的事情。」不安于现状,想要做点冒险的事,寻找点刺激的东西,这才是TOPic。



TOPic上海
年轻创意领导的阵地

对人才的重视和尊重,是TOPic六年取得爆发式增长的秘密之一。

新生代人才的正向成长,带来业务迅猛增长的同时,不断壮大的公司规模又会反过来吸引人才的加入。


如今,TOPic决心将上海办公室打造成「年轻创意领导的阵地」,寻找创意、业务和策略三大部门的负责人,尤其急缺以下四个岗位的年轻伙伴加入TOPic共同成长:

深厚功底的大美术
有才华的inhouse导演
懂做最佳雇主的HR
会做公司形象的PR



既是TOPic上海开业
也是行业脱口秀现场

借着开门趴的契机,向来「不安分」的TOPic制造了也许是近几年来上海创意圈最热的一个夜晚。

不仅邀请到了李西沙、莫康孙、马晓波、孙二黑、雷少东、劳博等行业大咖作为TOPic上海开业嘉宾致辞。







还首创了广告公司开业讲脱口秀的新玩法:


广告人讲脱口秀,行吗?
广告人讲脱口秀,很行!

广告圈自带的经典梗,甲方、挖人、抢客户、行业黑话、ChatGTP,包袱一个比一个响。


“TOPic是我们奥美足球队的赞助商,我是用脱口秀来答谢我们赞助商的,同时也来招个商。”
——奥美广告北京董事总经理 · 奥特曼


“明天就是休息日,休息日这么多干广告的同学齐聚一堂,说明大家是真的都很喜欢这个行业。”
——okk. · 创始人&VP · Alex


“在打开ChatGTP之前,我找了一对双胞胎朋友,一个叫曾国翻,一个叫光头墙,曾国翻遇到光头墙,就没有翻不过去的墙。”
——好旺角·创始人·张超


“我知道你在吹牛逼,我也知道你知道我在吹牛逼,但我就听着你在这吹牛逼,为什么,因为我等下也要吹牛逼。”
——上海国际广告节 · 执委会秘书长 ·季华敏


“行业黑话存在的唯一意义,就是为了证明毫无意义的存在。”
——BBDO·大中华区主席&首席创意官·梁伟丰


“群玉山坐拥最贵文案马晓波,今天却是我在这里讲脱口秀,李诞难道是美术出身?”
——群玉山联合创始人&CEO·姚俊


“很早之前Snow让我去TOPic玩一玩,但是在北京,飞过去机票财务没批,后来,TOPic上海公司开了,就在我们公司旁边1.1公里,共享单车也不用扫,走走路就到了,顺带还能减个肥,再也找不到理由不去了。”
——KARMA·创始人·Kama


“如果哪一天我们老了,一群广告人在养老院,是多么可怕的事情。每天坐在轮椅上,晒晒太阳,开始吹牛比了,某人说伊利世界杯是我做的,某人说,后浪是我做的。”
——CCE·集团创始人兼CEO·赵聪翀


……


TOPic入驻上海,是一份始于四年前的念念不忘,也是一场全新的冒险。峰芒向上,继续野蛮生长。不知几年后回头再看,今日的欢声笑语能否成为那时载入行业历史的一个光辉时刻。




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