·搜索历史·
清除历史
·热门搜索·
添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
中国那么多人，每人给我一块钱，立马变身亿万富翁，奔向财富自由。
到了租房or买房时，朋友每人给我送一样家具，就能凑出一个新房子。
最近，有位素人网友就实现了我的梦想，让人嫉妒得双眼失明。
你敢信，开局一套房，家居全靠送？
疯狂的互联网时代，每个人都有十五秒成名的机会。
但是抖音最近新冒出的一位“野生”博主，仅仅只用了九秒。
一间空荡荡的新房，一个可爱的四脚吞金兽，“三口之家”的一则抖音视频就这样“爆”了，收获了100W+点赞量。
图源：抖音
你可能想问，这条视频火出圈的魔力何在？
可能就在于能火出圈的行为本身。
视频的灵感源于一位安徽的妈妈，自嘲新装修的房子空荡荡，想给娃买沙发还得等下个月发工资。
图源：抖音
谁也没想到，一则平平无奇的记录日常的视频，突然成为品牌方的聚集地。
各大品牌从四面八方涌来，扎堆给这位网友随份子钱。
起初，蒙牛的闪现让博主受宠若惊，一时间还没缓过神。
图源：抖音
到最后，小到蜜雪冰城、八喜雪糕、邮政保温杯、上海硫磺皂，大到美的洗衣机、炊大皇锅具、当贝投影仪等等。
品牌方一站式包揽大小件家居，博主已经见怪不怪，恐怕谢谢这两个字都说倦了。
图源：抖音
不过，最秀的还当属一本，听我说谢谢你，看到这里突然就不羡慕了。
图源：抖音
设想一下，假如品牌方不是许诺空头支票，按照这样被追着“随礼”的态势发展，这间空荡荡的房子，想必假日时日就能被填满了。
果不其然，“三口之家”陆续晒出了品牌方的礼物，并特意将收礼环节做成了一个系列合集。
图源：抖音
结合评论区的品牌留言数来看，这出连续剧仍未完待续。
一众品牌跪求着“打钱”的场景，上次还是出现在变装大神“垫底辣孩”的评论区。
图源：抖音
“白嫖”品牌的份子钱，被幸运之神宠幸的“三口之家”就这样神奇地火了。
回顾这场传播事件，不由得感慨这届品牌的动作之快。
当网友们还在乐呵调侃“最贵的是四脚吞金兽”的时候，品牌们敏锐的运营雷达早已启动，以迅雷不及掩耳之势参与其中，成功主导热点的诞生。
其背后的传播逻辑，看似“意外”，实则又在情理之中。
从技术流变装博主到没有任何包装的素人，这届品牌的运营已经卷疯了。
图源：抖音
在热点可遇不可求的有限存量下，品牌唯有使出浑身解数创造变量，从而实现最大限度地谋求增量。
从这个角度来看，“给网友随份子钱”火出圈并不是个例事件。
放眼品牌圈，由品牌方直接推动热点事件诞生的传播案例不在少数。
譬如，前段时间，一位小红书博主分享了把黄浦江对岸的大楼错认为是安慕希的经历，引发不少乐子人的围观。
而安慕希现身评论区喊话“这一次我要夺回属于我自己的大楼”，优秀的接梗能力让这个笑话变得更好笑，直接把事件推向了高潮。
图源：小红书
安慕希的神回复被网友怒赞7W+，远超博主的原贴热度，凭借着一句话火爆“出圈”。
每日在各大社媒平台搜索自家品牌三百遍，恐怕成为品牌运营的日常。
一旦察觉到网友的“特殊关爱”，品牌马上循着网线赶来互动，为热点再添把火，才能助推品牌出圈。
擅长整活的盒马无疑是这个领域的王者，经过三番两次的social互动，立稳了“翻车”人设，深得消费者的喜爱。
某段时间，有网友发现盒马的“马”字广告牌脱落，并@盒马发出了“善意”的提醒。
图源：微博
在短短一个小时内盒马经历了“你马没了”和“你装你马呢”的起伏，将“糗事”变成好事，轻松收获讨论热度。
图源：微博
以及星巴克的谐音梗文案出圈，也是得益于星巴克对热点的捕捉，及时回应网友玩梗。
并化被动为主动，引导更多用户参与玩梗，最终才能造就一次出色的热点事件。
图源：小红书
在追热点的路上，品牌的动作响应速度无疑是于细微处见真功，唯快不破。
品牌们给网友空房“众筹”家居，多少让人摸不着头脑。
带着这样的疑惑，与此同时带火了“三口之家为什么有人送东西？”的话题出圈。
不少网友认为这是一场彻头彻尾的营销策划，也有网友极力自证这是身边素人的真实故事，掀起一阵狂热讨论。
尽管真实性有待考究，但是基于传播角度，我认为品牌们扎堆“随礼”能给我们带来几点营销启示：
1、人性的弱点，永远可以是品牌开展营销的切入点。
品牌们给网友空房随份子，本质上仍是锦鲤营销。
随机性的概率，更能激发人的“侥幸心理”，在用户心中产生一种“下次可以轮到我”的心理暗示。
在评论区，随处可见的“房子准备好了，就差品牌们宠幸”发言，足以看出网友们的期待心理。
图源：抖音
相比常见的抽奖转发，这种玩法更为高阶。
宛如开“盲盒”，永远不知道谁能成为下一个幸运儿，看点十足。
2、打好“品牌联动”这张牌，营销事半功倍。
在信息碎片化、媒体多元化的当下，“单打独斗”的品牌营销模式越发不合时宜，难以精准触及用户场景。
开展多品牌联动，才能突破品牌单一垂直领域的局限性，辐射更广泛的受众群体。
不论是“垫底辣孩”还是“三口之家”，都是基于众品牌联动，聚合品牌之力发挥品牌影响力，助推热点发酵，诞生现象级爆款。
况且，多品牌跨界联动还有助于降低营销成本，像给“三口之家”随礼，品牌方仅需提供自己的产品服务，就能赢得“出镜”机会，被广大网友熟知，不失为一次低成本营销的典范。
3、灵敏的social嗅觉必不可少，不错过任何一次成为“热点”的机会。
流量为王的现状，对品牌的运营提出了更高的要求，需要品牌及时关注并回应网友造梗，才能将热点紧紧揣在手中。
有时候，最好的广告位就在日常身边，需要品牌发现并抓牢孵化热点的机会，探索营销新的可能。
疯狂的世界，自然需要疯狂的营销。
在素人的评论区营造营销事件，这届品牌还有什么惊喜是我们不知道的呢？
对了，如果有品牌不践行诺言，有网友表示：
图源：抖音
顶尖广告原创，转载请联系原作者
顶尖广告（ID：idea1408）
这文章很赞
相关推荐
上海市 10 - 15K
上海市 10 - 15K
北京市 15 - 20K
北京市 8 - 12K
上海市 10 - 20K
上海市 15 - 28K
上海市 20 - 28K
上海市 10 - 15K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号 
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-2022 www.adquan.com allright reserved广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
一个字琼
03月21日
0最后这位网友，不放律所或个人接单号说不过去吧？