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智能大屏渗透率高达82.8%,广告主该如何发掘大屏营销价值?

作者: 营销业界

2023-03-16 09:36 浏览 · 3525

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家庭大屏渗透率达86.8%,其中智能大屏渗透率高达82.8%;2025年中国智能电视的渗透率将达到95%以上……在移动互联网红利见顶的当下,仍保持着平稳增长的智能电视营销价值正不断释放,势必将吸引越来越多广告主的目光,并成为他们广告投放的重要选择。


智能大屏渗透率高达82.8%,大屏营销价值进一步凸显


近日,中科网联发布《2023年中国家庭大屏白皮书》(以下简称“白皮书”),数据显示智能电视近三年内用户增长平稳。全国4.94亿家庭户中,家庭大屏渗透率近九成。不仅如此, CCData研究预测,2025年中国智能电视渗透率将达到95%以上。这与三年前就出现增长停滞的移动互联网形成了鲜明对比。


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不仅是渗透率,智能大屏的使用时长也在持续增加。《白皮书》显示,家庭大屏占据不可或缺的触达场景,整体用户周触达为66.5%,日触达为57%。整体大屏收看直播+点播应用每日平均接触时长超120分钟。日均开机频次2.4次,日均收视时长2.1小时/人,6.5小时/户,超过45%的用户每天都会使用智能电视。智能大屏不断上涨的数据,也显示着其巨大的营销价值。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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