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家庭大屏渗透率达86.8%，其中智能大屏渗透率高达82.8%；2025年中国智能电视的渗透率将达到95%以上……在移动互联网红利见顶的当下，仍保持着平稳增长的智能电视营销价值正不断释放，势必将吸引越来越多广告主的目光，并成为他们广告投放的重要选择。
智能大屏渗透率高达82.8%，大屏营销价值进一步凸显
近日，中科网联发布《2023年中国家庭大屏白皮书》（以下简称“白皮书”），数据显示智能电视近三年内用户增长平稳。全国4.94亿家庭户中，家庭大屏渗透率近九成。不仅如此， CCData研究预测，2025年中国智能电视渗透率将达到95%以上。这与三年前就出现增长停滞的移动互联网形成了鲜明对比。
不仅是渗透率，智能大屏的使用时长也在持续增加。《白皮书》显示，家庭大屏占据不可或缺的触达场景，整体用户周触达为66.5%，日触达为57%。整体大屏收看直播+点播应用每日平均接触时长超120分钟。日均开机频次2.4次，日均收视时长2.1小时/人，6.5小时/户，超过45%的用户每天都会使用智能电视。智能大屏不断上涨的数据，也显示着其巨大的营销价值。
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