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宏盟媒体集团2022年度全球新业务增量位列第一

作者： OMG 宏盟媒体集团关注

2023-03-17 18:13 浏览 · 3672

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宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）携旗下代理浩腾媒体（OMD）、品迪（PHD）与Hearts & Science，在2022年度全球媒介集团的新业务增量排名中位列第一。

知名独立市场研究公司COMvergence发布《2022年度全球媒介代理商新业务表现报告》（2022 Media Agency New Business Barometer），统计了全球各个市场的年度比稿动向，对代理商在赢得新业务和捍卫既有业务方面进行综合排名。OMG表现极为突出，在过去一年中获得了超过25亿美元的新业务增量。

基于媒介、内容及营销服务领域的蓬勃发展，OMG 2022年度新业务增量超出排名第二的集团6.7亿美元，比第二第三集团的总和多出1亿美元，并以超十倍的优势拉开了与第四集团的差距。与此同时，OMG的胜负比率（win-to-loss ratio）也是全球最佳的，新增业务量（3.75亿美元）超流失量（1.2亿美元）三倍。

2022年度全球媒介集团新业务表现排名

OMG全球首席执行官Florian Adamski表示：“错综复杂的市场正在成为前所未有的营销痛点，客户最需要的是兼具高度专业性和深度整合性的营销服务组合。”

在总结OMG的2022全年表现时，Florian引用权威市场研究咨询机构Forrester的全球媒介管理服务调研报告，OMG获评 Forrester 2022年全球媒介集团“领导者”殊荣，并在零售媒介、商务媒介、智能营销及洞察力、媒介优化、运营和规划创新六项关键领域均获得了最高分。

Florian说：“OMG已经建立并将持续夯实业务能力、伙伴关系、技术拓展、专业人才等多维领域的实力，为客户品牌创造更具变革型的消费者体验，驱动当下销售，抢占未来先机。”

2022年度中国市场媒介集团新业务表现排名

在亚太、中国及澳大利亚等细分市场中，OMG表现依旧亮眼，均列榜单第一，客户留存率达到了领跑全行业的98%。

OMG中国首席执行官Claudine Kwek表示：“由衷地感谢中国的团队，2022年我们经历了前所未有的挑战，感谢团队攻坚克难、砥砺前行取得了瞩目的成绩；感谢客户和合作伙伴予以坚定的信任和信心，让我们不断精进、持续创新，应对未来的挑战。我们以此为荣，并将继续致力于为品牌创造增长机会。”

OMD 和 PHD 在代理商网络中排名榜首

OMG在全球媒介集团中获得卓越排名，要归功于旗下代理商网络在2022年的强劲表现。通过对控股公司资产的高效运用（如Omni，宏盟集团的数智营销平台），OMD与PHD在全球代理商网络新业务排名中分别位列第一与第二。

2022年度全球代理商网络新业务表现排名

OMD全球首席执行官George Manas表示：“这份佳绩证明了在转型的关键时刻，我们是值得品牌方信赖的优秀合作伙伴。OMD在数字营销、数据与技术领域的差异化能力，是开辟新增长道路的有效保障。”

PHD全球首席执行官Philippa Brown补充道：“数据与科技的进步正不断改变着人们运用媒介的方式。我们将标杆性的媒介策略优势与OMG的创新引擎相结合，为营销人员提供真正面向未来的产品与服务，这就是我们持续性增长的动力所在。”

在COMvergence发布的《2022年度全球媒介代理商新业务表现报告》中，着重描述了OMG的强劲实力，展示我们是如何巩固行业领导地位并向客户提供面向未来的产品服务，包括：

• 与全球权威的实时零售数据供应商Affinity Solutions达成长期协议，接入Omni平台为品牌客户提供更优质的解决方案；

• 与全球领先的直播电商及购物平台Firework建立企业合作伙伴关系，向宏盟集团的客户提供直播购物解决方案；

• 上线业内第一个POP（卖点广告）程序化购买平台；

• 推出供应链IQ评分机制（Supply Chain IQ Score），让媒介规划人员看到每日更新的线上线下及在途的商品库存数据，使媒介投放能够实时调整，规避低库存产品。

在2022年戛纳国际创意节期间，OMG占据了诸多新闻焦点，宣布了一系列与零售媒体网络的战略合作伙伴协议：

• 与沃尔玛广告平台（Walmart Connect）共同实行跨屏媒介策划；

• 携手北美生鲜电商领导者Instacart为快消品牌提升ROI；

• 联合美国零售巨头Kroger Precision Marketing运用供应链渠道数据推动媒介优化；

• 向品牌提供由谷歌营销和Cloud Stack支持的数据分析和云计算咨询。

与此同时，OMD赢得了戛纳2022年度最佳媒体代理网络，而2021年摘得这一桂冠的优胜者是PHD。

同年底，宏盟集团旗下的Transact背靠全球化资源进行拓展，向品牌提供互联网商务咨询，凭借零售媒体网络的合作伙伴关系为品牌取得先发优势，在电子商务版图中赢得更多市场份额。

宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团（OMC）旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在100多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），以及凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。

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