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2023年品牌营销的增长密码是？3月29日-30日来GDMS找寻专属于你的答案

作者： Aurora

2023-03-20 16:10 浏览 · 6116

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可以预见的是，2023将是品牌重拾升势，最期待增长的一年。

经济复苏消费回暖，消费者信心逐步回升，品牌的增长预期重新拉回。开年过去的三个月，似乎一切平平，营销人的忙碌中掺杂着增长的焦虑与期待复苏的信心。消费者正在更有审慎意识地衡量消费抉择，流量成本仍旧持续攀升，营销ROI提升阻力仍存......增长加速的信心与焦虑同行，消费者共创、全域经营、直播电商、客户体验管理、AIGC等新价值理念凸显。消费新业态新模式带来的创新发展与数字化变革使得“人货场”更新迭代。

过去三年，品牌在外部充满不确定性大环境的下始终在以匍匐的姿态韧性地增长，在2023年终于迎来了复苏的曙光。然而开年的复苏之路并非一帆风顺，此时我们更需要给行业以信心，给伙伴以信任。我们始终希望能在市场渐进式复苏的这一关键时期，给到品牌必要的参考。于是，我们再度集结100+全球最具影响力的品牌营销执剑人，并携手4000+营销浪潮造势者，3月29日-30日齐聚广州白云国际会议中心，阳春三月，站在品牌之巅，共同启程2023品牌营销万里征途！

下面请欣赏百位顶级营销人即将在GDMS上给出的2023营销答案。

如何破圈已然成为构建品牌营销新生态的最重要命题。面对渐进式复苏的市场，品牌是否还应该坚守“长期主义”？流量生意的激活释放是否能够打开品牌逆势增长的新局面？营销数字化的经营迭代是否能将企业带入降本增效的新阶段？营销技术的突破创新是否意味着下一个时代红利的爆发？身处“后流量时代”，品牌有必要思考如何借助这些数字营销能力巧妙“破圈”，实现新增长。

我们总会说，2022年对于营销人而言是历经磨难的一年，但当我们迈入2023，回望2022年的品牌营销案例时，我们的脑海中依旧会闪过资生堂讲述的150种美、宝洁舒肤佳30年以来的专研守护、欧莱雅中国25周年的美之纪元……我们总是为之倾叹，为何总有一些品牌坚持着“长期主义”价值，什么才是品牌面对起伏变化时的最大底气？

作为品牌，我们就像是田径比赛的运动员，如何赢得比赛有非常多的关键要素，真正的破圈是要跑赢时间，需要长期主义的精神，领跑创新的魄力。

今年，宝洁、vivo、全棉时代、麦当劳、上汽通用五菱，将在GDMS上用他们的话语讲述浪潮之下品牌何以乘风破浪。