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随着消费者生活方式的改变以及数字技术的不断迭代,营销环境持续发生着变化,数字化营销让营销的每一个节点都需要更充分的交互,更高效的完成,营销服务市场的竞争变得更加激烈,迫切需要更专业、高效的服务伙伴。
当前,抖音已经成为6亿用户的生活空间,与内容生态一起成长。同时,作为“商业综合体”的价值提升,截至目前抖音已经成为了1700万企业的生意阵地。《2022年巨量引擎年度风向标》数据显示,85.3%的CMO表示打造“直播+短视频”的兴趣电商营销场是未来工作的重点,77.3%的CMO首选抖音这一阵地。内容服务市场规模不断扩张,众多服务商投身入局共享行业繁荣。与此同时,企业和服务商也面临全新的挑战:行业竞争不断加剧,企业如何建立自己的竞争壁垒、寻找新的增长动力,成为了企业与服务商要共同解决的话题。
在这个节点之上,作为巨量引擎及抖音电商的官方营销伙伴聚合平台,为帮助服务商突围发展困境、突破生意瓶颈期,亦为企业客户找到好的营销或生意伙伴,为营销提效,群峰伙伴联合知萌咨询机构共同推出《营销服务市场趋势洞察报告》(简称“报告”)。报告指出,营销环境发生转变,企业主的营销外包持续增长,需要越来越多的精专服务商来支持,营销服务进入了“精攻”时代,但供需双方之间的合作还存在许多问题。群峰伙伴通过构建需求评估、能力评估、服务匹配及服务效果四个维度营销服务的标准化,让营销提效,让服务加速。
“品效销”协同下,营销服务呈现多元化进阶,企业客户在营销目标上有更高的需求,进一步催生了对营销服务商更高的要求,营销服务市场呈现出了5大新趋势。
现象一:营销服务进入“精攻”时代
报告指出,41.5%的企业主认为消费者需求和行为变化快,34.4%的企业主认为数字营销技术更新太快,企业与消费者的沟通场景与方式也呈现多元化趋势,营销服务商需要结合企业营销需要的各个营销场景提供精细化的服务,术业不仅要专攻,还要在各阶段进行“精攻”操作。
数据来源:群峰伙伴与知萌咨询机构共同发布的《营销服务市场趋势洞察报告》
现象二:智能化成为效果转化的加速器
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