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我曾经负责过北鼎、蕉下、允宝等品牌的多款爆款产品的文案策划工作，包括命名、定位语、宣传文案、产品包装，这篇文章主要想从自身一点小经验出发，稍微分享一些过去的工作方法论。
文案想要体现“品牌调性”，主要从以下三个层面去提升：
【提升内在的精神世界】体验、观察和感受生活/自然/艺术作品，有自己的价值观体系。
【明确你想要创造的“感觉”】从品牌的人格原型出发，明确你在文案中要表达的“感觉”，并准确找到这个“感觉”的风格对标参考物。
【找到修正文案“感觉”的方法】找到风格对标参考物后，要知道如何产生“产品概念”（即：创意概念），并通过各种手段修正表达风格。
01
怎么知道你想要创造的是什么“感觉”？
文案要展现什么“感觉”？
这得从品牌的人格原型出发，用“品牌的人格化形象”的口吻说话。
普通文案：“无需手动操作，机器自动烹煮，省时省心。”
“情人”原型文案：“双手被解放，她离开机器去做自己的事，多好。”
比如，北鼎的品牌人格是“情人”，就不能用过于明确、功利的字眼，而要用模糊的、浪漫的、亲密对话式、温柔的表达方式。
所以，如果你确认了品牌的人格原型是情人，就可以进一步确认自己在文案当中想要创造的是什么感觉，例如上面那段文案，创造的就是“关爱感”。
如果咱们品牌没有明确的人格原型，那你可能就需要想象眼前这个产品或者品牌是个真实的人，此刻正站在你面前。
请你，想象ta会有怎样的个性，有怎样的追求，做出怎样的行为，身边都有哪些朋友，身处怎样的环境？
用心去感受ta带给你的“情绪体验”，在它陪伴你的任何时刻，即兴说出自己对于它的“情绪感受”是怎样的。
假设你要写一篇香水的移动端图文内容，要求不超过15屏。
那么，我们要如何从人格原型出发，思考淡香水的文案表达方式呢？
这文章很赞
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毛火旺
03月26日
1其实，只要是“实际存在于客观世界，可被真实感受和体验的对象”，都可以拿来当做对标参考物，但建议只能有一个。