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任何品牌在消费者心智中都具有二元定位。
一个是品牌在物质层面上的定位，遵循三原则：可感知、可理解、可识别；另一个是品牌在精神层面上的定位，是与社会的主流价值观相吻合的理念、价值观。
包含3个步骤——
#01
消费者调研
了解对于消费者而言，他们对于这个品类的基本认知是什么，觉得“在这个品类当中，产品只有具备什么样的特性，才算是更好的品类课代表”？
那么，从调研过程中，我们了解到对于消费者而言，如果虚拟数字人要应用到口播短视频领域，越接近真人的口播体验是越好的。
也就是说，他们觉得在“能代替真人出镜做口播短视频的数字人”这个品类中，产品只有具备纯真人体验的特性，才算是好的品类。
因为从消费者的利益出发，如果没有纯真人体验，就会感觉很假，不会产生信任感。
#02
工艺调研
由此，我们进一步从工艺上深挖，具备怎样的特征，才算是接近纯真人体验的“虚拟数字人”？
从可量化、可感知的物理属性来看——我们提炼了3个卖点关键词：0改造、0二创、0损耗
·卖点演绎
0改造：纯真人，原画像，原动作，原生态
0创作：只采集，不创作，不返工，保留真人样貌
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