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品牌如何通过物质和精神层面的品类定位,设计“视觉符号”?

作者: 野马范

2023-03-29 00:59 浏览 · 8233

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任何品牌在消费者心智中都具有二元定位。


一个是品牌在物质层面上的定位,遵循三原则:可感知、可理解、可识别;另一个是品牌在精神层面上的定位,是与社会的主流价值观相吻合的理念、价值观。


包含3个步骤——


#01

消费者调研


了解对于消费者而言,他们对于这个品类的基本认知是什么,觉得“在这个品类当中,产品只有具备什么样的特性,才算是更好的品类课代表”?


那么,从调研过程中,我们了解到对于消费者而言,如果虚拟数字人要应用到口播短视频领域,越接近真人的口播体验是越好的。


也就是说,他们觉得在“能代替真人出镜做口播短视频的数字人”这个品类中,产品只有具备纯真人体验的特性,才算是好的品类。


因为从消费者的利益出发,如果没有纯真人体验,就会感觉很假,不会产生信任感。




#02

工艺调研


由此,我们进一步从工艺上深挖,具备怎样的特征,才算是接近纯真人体验的“虚拟数字人”?


从可量化、可感知的物理属性来看——我们提炼了3个卖点关键词:0改造、0二创、0损耗


·卖点演绎


0改造:纯真人,原画像,原动作,原生态


0创作:只采集,不创作,不返工,保留真人样貌


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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野马范

品牌经理

G-Brandlab主理人,死磕“底层逻辑”的职场自媒体博主,立志于成为人间清醒——探索商业规律、洞察内心世界。

累计发布了22篇文章

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