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任何品牌在消费者心智中都具有二元定位。
一个是品牌在物质层面上的定位,遵循三原则:可感知、可理解、可识别;另一个是品牌在精神层面上的定位,是与社会的主流价值观相吻合的理念、价值观。
包含3个步骤——
#01
消费者调研
了解对于消费者而言,他们对于这个品类的基本认知是什么,觉得“在这个品类当中,产品只有具备什么样的特性,才算是更好的品类课代表”?
那么,从调研过程中,我们了解到对于消费者而言,如果虚拟数字人要应用到口播短视频领域,越接近真人的口播体验是越好的。
也就是说,他们觉得在“能代替真人出镜做口播短视频的数字人”这个品类中,产品只有具备纯真人体验的特性,才算是好的品类。
因为从消费者的利益出发,如果没有纯真人体验,就会感觉很假,不会产生信任感。
#02
工艺调研
由此,我们进一步从工艺上深挖,具备怎样的特征,才算是接近纯真人体验的“虚拟数字人”?
从可量化、可感知的物理属性来看——我们提炼了3个卖点关键词:0改造、0二创、0损耗
·卖点演绎
0改造:纯真人,原画像,原动作,原生态
0创作:只采集,不创作,不返工,保留真人样貌
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