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#01
项目背景
2022年4月，巴黎欧莱雅 X NEIWAI 内外「本色盒」联名上市，内含巴黎欧莱雅「绒雾唇霜」 裸色限定及云朵无尺码内衣，强调“包容每一种肤色与身体”。
一年前，两个品牌方就对“亚洲女性定制「裸色」进行沟通后，巴黎欧莱雅抓住亚洲女性的痛点，那就是“谈裸色变”（认为裸色口红显得没有气色）。
于是，品牌方将口红产品定位为“第一款专为黄皮定制的裸色唇膏”，希望这抹裸色可以帮助消费者把关注点收回自己身上，将身心调节到最舒适的状态， 进行自由的自我表达，这与内外倡导的品牌价值观：“舒适地做自己”不谋而合。
#02
行动目标
1、对于巴黎欧莱雅来说：主要是通过联名带来关于“亚洲女性”感兴趣的社交话题，希望跟亚洲女性连接更深，驱动流量增长；
2、对于内外来说：可能更重要的是增加“调色大师、专业调色”的次级品牌联想，提升品牌资产。
#03
联名策略
1、合作形式：
双品牌合作推出全新产品，以“裸色”为主题打造“话题型产品”，并在各自的品牌渠道售卖。
2、合作契合度：
理念上，两个品牌的契合度是：都在弘扬女性力量。
在人群匹配上，共同群体为亚洲女性。
内外的群体可能会比巴黎欧莱雅更“注重品质感一些”，她们比较注重品质感，强调自我表达，也敢于尝试，群体主要在线上，而巴黎欧莱雅的渠道主要在线下门店，可以起到互补的作用。
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