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公益力量汇聚微博之夜携手政府、公益组织、明星为公益事业加速

作者：营销之美关注

2023-03-26 22:02 浏览 · 2329

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3月25日，2022微博之夜在上海梅赛德斯奔驰文化中心落下帷幕，在这个汇聚了数百位明星、名人、企业家的盛典中，公益再次成为焦点。2012-2022，微博公益走过十年，中华儿慈会理事长王林、中国福基会副理事长兼秘书长缪瑞兰、浙江真水无香公益基金会创始人黄蓉、二十大代表、甘肃蓝天救援队队长於若飞、“玉米爱心基金”终身形象代言人李宇春、企业公益代表蒙牛、米哈游、安踏都莅临现场，共话十年与微博一路同行的公益之路。

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十年前，面对普罗大众参与门槛高、传播力度弱、信息对称难等难题，微博公益应运而生，旨在让明星、企业、公益组织与普罗大众共建、共创、共享公益平台。如今的微博平台上，公益信息快速传播、公益资源有效整合、公益行动广泛参与，不仅积累了多个领域的重磅合作伙伴，也从透明公益、孵化公益、创新公益、记录公益、明星公益、企业公益等方面积淀了许多有价值的模式和思考。

盛典现场，知名演员黄晓明作为讲述人，分享了他在刷微博时遇到的三个公益故事。满足一餐温饱，温暖孩子一生的“免费午餐”已延续12年。截至2022年12月，共计募集金额超过9.7亿元，覆盖26个省自治区，累计开餐学校1679所，累计惠及人数超过41万，全部学校开通微博“晒菜单”，爱心网友可一起参与开餐监管，成为透明公益的典范；“真水无香”公益从2018年开展至今，102位警察故事感动了无数微博网友，也让越来越多的网友走近、了解警察；“蓝色生命线”则通过新闻媒体报道个人医疗救助线索，公益机构介入并在微公益平台发起对应救助项目，媒体及大V传播扩散，形成“媒体追踪报道+公众爱心捐助”的救助模式，帮扶困难家庭解决燃眉之急。过去4年里，共计为3380位大病患者点亮生命希望。

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除在讲述环节提到的三个公益项目外，微博的公益伙伴不断扩展。社会应急救灾方面，蓝天救援队加入基于微博特有“社会化应急协作网络”而诞生的#V救援联盟#，远赴土耳其地震救灾，传递逆行救援力量。在抗击疫情、自然灾害等应急社会事件中，社会化应急协作网络充分链接政府、公益机构、救援队、媒体、企业、明星大V等多元主体和资源；明星公益方面，李宇春 17年来身体力行参与公益，在她支持下设立的中国红十字基金会玉米爱心基金，成立以来募集公益善款超3100万元，先后进行大病儿童救助、听障儿童康复训练、教育建设、重大灾害及公共卫生救援重建等公益项目。2019年倡导发起的“黄房子”已覆盖7省14所学校。总公益项目惠及15万人口，成为公益明星的典范；企业公益方面，蒙牛乳业以“点滴营养，绽放每个生命”为使命，开展营养普惠、应急救灾、环境保护、生物多样性保护等公益项目。米哈游及旗下产品在社会责任方面积极探索，推动“薪火相传，美德不灭”；安踏集团长期推动社会慈善事业开展，在公益上总投入超过20亿元。

根据《2022年微博社会责任报告》显示，仅在2022年，微公益平台新上线了897个公益项目，覆盖应急救灾、医疗救助、儿童女性保护、教育助学、乡村振兴、环境保护等七大领域；近500万微博网友捐赠善款约8000万元，43万人次加入月捐计划；6000多家公益官微发博近35万条，阅读曝光量37.5亿。

党的二十大报告指出“引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业”，而微博凭借天然的社交媒体优势，成为串联企业、社会组织和个人的纽带，形成一种新型的公益模式。利用微博TOP级传播力，不仅为社会提供了更多的帮助和服务，也为企业提供了更多的公益机会和平台。从信息透明到项目孵化，从形式创新到各方参与，微博公益不止是公益信息传播的平台，更是中国社会公益事业加速的引擎。而通过与政府、企业、公益组织等各方伙伴的紧密合作，微博公益跑出了加速度，助力推动中国公益事业，迈向更美好未来。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。