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公益力量汇聚微博之夜 携手政府、公益组织、明星为公益事业加速

作者: 营销之美

2023-03-26 22:02 浏览 · 2329

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3月25日,2022微博之夜在上海梅赛德斯奔驰文化中心落下帷幕,在这个汇聚了数百位明星、名人、企业家的盛典中,公益再次成为焦点。2012-2022,微博公益走过十年,中华儿慈会理事长王林、中国福基会副理事长兼秘书长缪瑞兰、浙江真水无香公益基金会创始人黄蓉、二十大代表、甘肃蓝天救援队队长於若飞、“玉米爱心基金”终身形象代言人李宇春、企业公益代表蒙牛、米哈游、安踏都莅临现场,共话十年与微博一路同行的公益之路。


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十年前,面对普罗大众参与门槛高、传播力度弱、信息对称难等难题,微博公益应运而生,旨在让明星、企业、公益组织与普罗大众共建、共创、共享公益平台。如今的微博平台上,公益信息快速传播、公益资源有效整合、公益行动广泛参与,不仅积累了多个领域的重磅合作伙伴,也从透明公益、孵化公益、创新公益、记录公益、明星公益、企业公益等方面积淀了许多有价值的模式和思考。


盛典现场,知名演员黄晓明作为讲述人,分享了他在刷微博时遇到的三个公益故事。满足一餐温饱,温暖孩子一生的“免费午餐”已延续12年。截至2022年12月,共计募集金额超过9.7亿元,覆盖26个省自治区,累计开餐学校1679所,累计惠及人数超过41万,全部学校开通微博“晒菜单”,爱心网友可一起参与开餐监管,成为透明公益的典范;“真水无香”公益从2018年开展至今,102位警察故事感动了无数微博网友,也让越来越多的网友走近、了解警察;“蓝色生命线”则通过新闻媒体报道个人医疗救助线索,公益机构介入并在微公益平台发起对应救助项目,媒体及大V传播扩散,形成“媒体追踪报道+公众爱心捐助”的救助模式,帮扶困难家庭解决燃眉之急。过去4年里,共计为3380位大病患者点亮生命希望。


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除在讲述环节提到的三个公益项目外,微博的公益伙伴不断扩展。社会应急救灾方面,蓝天救援队加入基于微博特有“社会化应急协作网络”而诞生的#V救援联盟#,远赴土耳其地震救灾,传递逆行救援力量。在抗击疫情、自然灾害等应急社会事件中,社会化应急协作网络充分链接政府、公益机构、救援队、媒体、企业、明星大V等多元主体和资源;明星公益方面,李宇春 17年来身体力行参与公益,在她支持下设立的中国红十字基金会玉米爱心基金,成立以来募集公益善款超3100万元,先后进行大病儿童救助、听障儿童康复训练、教育建设、重大灾害及公共卫生救援重建等公益项目。2019年倡导发起的“黄房子”已覆盖7省14所学校。总公益项目惠及15万人口,成为公益明星的典范;企业公益方面,蒙牛乳业以“点滴营养,绽放每个生命”为使命,开展营养普惠、应急救灾、环境保护、生物多样性保护等公益项目。米哈游及旗下产品在社会责任方面积极探索,推动“薪火相传,美德不灭”;安踏集团长期推动社会慈善事业开展,在公益上总投入超过20亿元。


根据《2022年微博社会责任报告》显示,仅在2022年,微公益平台新上线了897个公益项目,覆盖应急救灾、医疗救助、儿童女性保护、教育助学、乡村振兴、环境保护等七大领域;近500万微博网友捐赠善款约8000万元,43万人次加入月捐计划;6000多家公益官微发博近35万条,阅读曝光量37.5亿。


党的二十大报告指出“引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业”,而微博凭借天然的社交媒体优势,成为串联企业、社会组织和个人的纽带,形成一种新型的公益模式。利用微博TOP级传播力,不仅为社会提供了更多的帮助和服务,也为企业提供了更多的公益机会和平台。从信息透明到项目孵化,从形式创新到各方参与,微博公益不止是公益信息传播的平台,更是中国社会公益事业加速的引擎。而通过与政府、企业、公益组织等各方伙伴的紧密合作,微博公益跑出了加速度,助力推动中国公益事业,迈向更美好未来。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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