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关于GPT-4、年报数据和TikTok|广告一周

作者: 广告手账

2023-03-29 11:11 浏览 · 6031

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GPT-4发布

AIGC再掀新热潮


近两周,AIGC再掀一波新热潮:


  • GPT-4发布:14日,OpenAI发布GPT-4。在官方博客中,OpenAI形容GPT-4可以「更可靠、更有创意,并且能够处理更细微的指令」。GPT-4还支持图片输入,这使其人机交互能力和使用场景有了更多想象空间。


  • 微软乘胜追击:与OpenAI紧密合作的微软再次主动出击。一方面,它旗下的搜索引擎Bing已接入GPT-4;另一方面,它在17日宣布正式推出Microsoft 365 Copilot,将GPT-4集成到Word、Excel、PowerPoint等办公软件中。


  • 文心一言面世:预热多日后,百度在16日正式推出文心一言。李彦宏介绍它拥有五大能力:文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成。或许为了避免重蹈谷歌Bard发布会现场演示翻车的覆辙,百度采用预录视频介绍产品,引发股价重挫。但无论如何,百度的努力让中国没有在这波浪潮中缺席。


  • Bard开放使用:21日,谷歌宣布旗下AIGC对话程序Bard向美国和英国用户开放。与New Bing、文心一言等产品类似,Bard的开放程度仍然有限,用户需要手动加入等待名单,并且官方预计开放速度会非常缓慢。


与其他新兴技术不同,AIGC浪潮从起势到落地非常快速并催生出大批新技术工具:在文字交互上,诞生了ChatGPT、文心一言和Google Bard;在图片生成上,出现DALL·E、Midjourney、Stable Diffusion等模型;甚至在视频创作上,Runway等初创公司也跃跃欲试。


据外媒Insider报道,微软正试图通过OpenAI支持的Bing撬动更多广告收入。在今年2月的电话会议上,微软财务副总裁透露两个观点:


  • 「搜索广告市场份额每增加1个百分点,我们的广告收入就有新增20亿美元的机会。」

  • 「虽然用户(因为AIGC输出单一答案)会看到更少的广告,但它们对广告商具有更高的价值(因为人们信任AI)。」


所以,在AIGC技术加速演进的同时,对其广告变现的思考也已经被正式列入议程。



年报季接近尾声
有好消息出现


过去两周,又有多家互联网平台发布年报:


  • 拼多多

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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广告手账

广告学博士、大学教师

属于广告营销行业的深度表达。

累计发布了18篇文章

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