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春日营销战役
用差异化抢占用户心智
品牌在这个春天迎来了好消息——消费市场正在持续回暖。
根据国家统计局发布的数据，2023年一季度，社会消费品零售总额114,922亿元，同比增长5.8%，增速为近七个季度新高。消费市场的回暖，给各品牌带来了新的希望和活力。
每年春季都是品牌营销的重要节点，甚至可以说是“兵家必争之地”。消费潜力重新释放的2023年春季，更是各大品牌必争的起跑之战。很多品牌想要在这个充满机会的节点，夺回“失去的三年”。
无论是往年还是2023年，春季营销在战术上都有极高的重要性。第一，春天的季节特征，让用户对其有美好的集体记忆，消费者对春日元素长期保持高度热情，品牌营销能够更好地找到发力点；第二，一年之计在于春，春季是市场消费焕活的新周期，春日营销的战略和成绩，影响着品牌全年的增长走向。
2023年春季增长可期，但难点也有目共睹。品牌在同样的节点上扎堆发力，很容易陷入同质化误区。如何在春日营销中脱颖而出，抢占消费者心智？
心理学界有个现象叫“莱斯托夫效应（the von Restorff effect）”，指的是，人总是更容易记住那些特殊的事物。人类有一种心理学特征，就是选择性注意，只有与众不同，才能获得注意力。在春日营销中脱颖而出的密码，正是以此为理论依据的“差异化”。
伊利液态奶在春耕行动中，为其他品牌提供了一份成功的范本——“产品差异化”和“营销差异化”。伊利液态奶是如何做差异化的？伊利液态奶的差异化有什么亮点？接下来我将对此进行拆解。
产品差异化
发现新需求，发掘新品类
支撑差异化营销的，是差异化产品。那么，什么是产品的差异化？
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