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美妆风向 | 在越来越「卷」的美妆圈，我们挖透了五大「生机」

作者： 微播易

2023-05-16 17:32 浏览 · 1913

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仿妆、变装、推品、测评、剧情...各类美妆圈的营销玩法，不论是内容创作者，还是广告主都「玩麻了」，但是在这些貌似同质但风格不一的内容视野中，仍能频出大热作品，甚至全网爆梗内容，形式不多变，但创意时时新，卷度最强的美妆赛道，还有哪些可预见的新「生机」？

在刚刚结束的微播易社交媒体风向大会中，美妆分论坛高朋满座，众多美妆品牌、平台大咖与美妆内容创作者欢聚三亚，从拥挤的赛道中探索新的出口。


与其他行业不同的是，美妆作为最早一批瞄定社交媒体赛道的行业，已经沉淀出诸多方法、模型，但与此同时，该行业热度与卷度并存，深度参与者需要结合过往经验、增长案例、政策支持以及当下阶段趋势预演，寻找美妆领域的下一站高光点。

01
全域场景迸发
焕活美妆行业渠道「生机」

随着用户对内容要求的提升，用户信息差内容的减少，单一场景营销很难再满足用户的兴趣内容胃口，用户的潜在要求最低限提升，倒逼着广告主和内容创作者都要均衡商单与内容的关系。

巨量星图大众消费客运负责人吕家淇
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

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