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速看！引擎大会上品牌营销的“新”机全暴露了

作者： 萌叔肖明超

2023-05-19 14:19 浏览 · 1737

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从一个物理名词，到一个科技名词，“流量”给互联网时代的发展带来了极大的变革。


在流量1.0时代，借助发展时期的庞大红利，不少品牌获得海量的流量红利，以饱和式的流量曝光吸引用户注意，乘风而起，爆款频出。

在流量2.0的时代，流量红利见顶，饱和式曝光开始给品牌带来营销压力，品牌发展的需求倒逼流量迭代，流量随之被精细化处理，人群标签+技术更新，为品牌打通了公私域区隔，流量成为了品牌发展规划中的重要一环。

而现在，已经来到了流量的3.0时代，过去“逆境做销量，顺境做品牌”的观念被进一步打破，全链数据+趋势分析的流量度量方式，让品牌对生意的影响被进一步放大，越来越多的品牌开始专注于提升品牌力的工作。


品牌为什么开始提升品牌力？

因为从数据反馈上看，品牌力和生意呈正相关关系，强品牌即便在逆境下，其GMV、成交人数、生意效率及用户价值上均有显著的优势。此时商家们卖的不只是产品，更是品牌的深度影响力，这种影响力是由品牌的营销力和经营力二者叠加后所塑造出来的。

对品牌而言，好的品牌营销就是做大品牌力，品牌力的提升才可以为生意带来增长。此时，品牌对于“流量”的认知，也不仅仅只是一个科技名词，更是一种“科学营销”的存在，其发展模式与策略应用也进一步成为了品牌营销过程中的底层逻辑，时刻影响着品牌的发展轨迹。


全局种草：

更贴近生意的种草矩阵


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员。

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