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速看!引擎大会上品牌营销的“新”机全暴露了

作者: 萌叔肖明超

2023-05-19 14:19 浏览 · 2979

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从一个物理名词,到一个科技名词,“流量”给互联网时代的发展带来了极大的变革。


在流量1.0时代,借助发展时期的庞大红利,不少品牌获得海量的流量红利,以饱和式的流量曝光吸引用户注意,乘风而起,爆款频出。

在流量2.0的时代,流量红利见顶,饱和式曝光开始给品牌带来营销压力,品牌发展的需求倒逼流量迭代,流量随之被精细化处理,人群标签+技术更新,为品牌打通了公私域区隔,流量成为了品牌发展规划中的重要一环。

而现在,已经来到了流量的3.0时代,过去“逆境做销量,顺境做品牌”的观念被进一步打破,全链数据+趋势分析的流量度量方式,让品牌对生意的影响被进一步放大,越来越多的品牌开始专注于提升品牌力的工作。


品牌为什么开始提升品牌力?

因为从数据反馈上看,品牌力和生意呈正相关关系,强品牌即便在逆境下,其GMV、成交人数、生意效率及用户价值上均有显著的优势。此时商家们卖的不只是产品,更是品牌的深度影响力,这种影响力是由品牌的营销力和经营力二者叠加后所塑造出来的。

对品牌而言,好的品牌营销就是做大品牌力,品牌力的提升才可以为生意带来增长。此时,品牌对于“流量”的认知,也不仅仅只是一个科技名词,更是一种“科学营销”的存在,其发展模式与策略应用也进一步成为了品牌营销过程中的底层逻辑,时刻影响着品牌的发展轨迹。


全局种草:

更贴近生意的种草矩阵


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了 367 篇文章

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