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汉威士集团于本周公布最新出炉的年度全球非凡意义品牌™ 调研报告，描绘了2021年调研的“愤世嫉俗”大环境下，消费者目标理念转变、扩展为更内向型与个人化。其结果表明，虽然品牌推动社会进步、包容和可持续行为日益重要且令人期待，消费者正通过“我”的视角审视更具挑战和不确定性的新时代。
在“我经济”中，品牌需采取果断行动，推动社会变革和进步，但也需提供日常娱乐、支持心理健康、让生活更轻松、提供负担得起的小确幸。在当今“我经济”中，优秀品牌解决方案常在意料之中、也不再被誉为英雄行为，消费者期待品牌帮助自己成为参与者和积极分子、引领社会变革。
在过去的15年里，汉威士一直致力于理解和打造非凡意义品牌™。其年度非凡意义品牌™ 调研是具里程碑意义的品牌价值研究报告，探讨了复杂世界中新行为、文化动态以及企业和品牌的优先事项。今年的非凡意义品牌™报告调查了全球十个市场（澳大利亚、中国、法国、德国、印度、意大利、西班牙、墨西哥、美国、英国）的 91,000 人（相当于洛杉矶纪念体育馆的座位容量），以及42大类别的1,300个品牌。
“我经济”洞察聚焦人们如何驾驭和体验这一充满变化和挑战的新世界：
关联公司：Havas Group China 汉威士集团 中国
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