添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

好广告撬动好生意,未来数字广告到底拼什么?

作者: 营销之美

2023-05-24 01:08 浏览 · 2081

分享

收藏(2)

内卷茧房,效果广告如何破局同质化?

存量竞争、获客成本水涨船高是如今营销领域绕不开的大背景。

在这样的底色下,许多广告主为了摆脱困境,选择了加大动作。为了抢夺消费者,竞争对手之间互相紧盯着,很多时候爆款素材刚出来,紧接着大量相似的素材就会陆续登场。据《2022年移动广告流量书》数据显示,全年累计监测到4亿多条素材在投,同比2021年全网素材数增长近一倍。过去被业界奉若至宝的“效果广告”,越来越陷入内卷状态。

然而,同质化的营销,往往难以结出差异化的果实。相似素材投的越多,消费者越会感到“审广疲劳”,近80%的素材生命周期只有1-3天,投放超3天以上的素材正在逐步减少。

种种迹象都已表明,效果广告要改变的需求十分强烈,我们不能只盯着存量蛋糕,更要以向外拓展新资源的方式进行突围竞争。

如何保持竞争力?“莫尔斯法则”指出,可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创新能力。那么回归到广告上来,我认为基于优质创意(内容)和投放效率及效果(工具)的创新,是长期保持竞争优势的两大核心势能。

因此,对于广告主来说,有两个问题亟待解决:一是如何用优质的广告内容和商品服务来吸引用户达到有效增长;二是如何用智能化工具来实现更极致的投放效率和效果。

在最近巨量引擎举办的「引擎大会2023」上,我们了解到,面向未来的数字广告,将是一种有效有用的信息服务,广告与经营一体,用户价值与商业价值高度统一。而落地到巨量广告升级版的具体实践中,各个行业的不少商家也在其帮助下取得了不错的成果。
 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(2)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭