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好广告撬动好生意，未来数字广告到底拼什么？

作者： 营销之美

2023-05-24 01:08 浏览 · 2081

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内卷茧房，效果广告如何破局同质化？

存量竞争、获客成本水涨船高是如今营销领域绕不开的大背景。

在这样的底色下，许多广告主为了摆脱困境，选择了加大动作。为了抢夺消费者，竞争对手之间互相紧盯着，很多时候爆款素材刚出来，紧接着大量相似的素材就会陆续登场。据《2022年移动广告流量书》数据显示，全年累计监测到4亿多条素材在投，同比2021年全网素材数增长近一倍。过去被业界奉若至宝的“效果广告”，越来越陷入内卷状态。

然而，同质化的营销，往往难以结出差异化的果实。相似素材投的越多，消费者越会感到“审广疲劳”，近80%的素材生命周期只有1-3天，投放超3天以上的素材正在逐步减少。

种种迹象都已表明，效果广告要改变的需求十分强烈，我们不能只盯着存量蛋糕，更要以向外拓展新资源的方式进行突围竞争。

如何保持竞争力？“莫尔斯法则”指出，可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创新能力。那么回归到广告上来，我认为基于优质创意（内容）和投放效率及效果（工具）的创新，是长期保持竞争优势的两大核心势能。

因此，对于广告主来说，有两个问题亟待解决：一是如何用优质的广告内容和商品服务来吸引用户达到有效增长；二是如何用智能化工具来实现更极致的投放效率和效果。

在最近巨量引擎举办的「引擎大会2023」上，我们了解到，面向未来的数字广告，将是一种有效有用的信息服务，广告与经营一体，用户价值与商业价值高度统一。而落地到巨量广告升级版的具体实践中，各个行业的不少商家也在其帮助下取得了不错的成果。
 

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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