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雷军都晒单!什么样的品牌联名才是营销核弹?

作者: 小僧鲲鲲

2023-05-31 10:26 浏览 · 8187

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什么样的品牌联名才能引发注意力高光?


在这个热点奔涌的年代,品牌联名似乎早已经营销乏力,然而喜茶最近联名整活儿,一度导致官方小程序拥挤出现宕机,不仅在社交媒体上引发消费者晒图、玩梗,更是引发雷军发微博晒单。


喜茶这场与奢侈品牌Fendi的联名合作,堪称营销核弹。凭借推出一款联名饮品,并配套黄色纸杯、杯垫和徽章,以及印着Fendi英文Logo的手提袋,引发了刷屏式传播。


更厉害的是,不但传播给力,还能够让线下门店产品迅速售罄、联名款外包装直接断货,名利双收,这样的品牌联名可谓是联名天花板了。

那么,要想点燃市场热度和光环效应,品牌联名需要采取怎样的策略?联名背后又隐藏着怎样的营销洞察?小僧这里探讨一二,以供交流。


一、品牌联名的注意力驱动


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要掌握品牌联名如何引发人们的关注,就需要剖析其背后的注意力驱动因素。小僧以为,在这方面,有几个关键的要点需要注意。


首先,碰撞的火花。

独特性和新鲜感是品牌联名的关键。联名活动往往带来独特的体验和全新的元素感知,这种旧元素新组合吸引了人们的目光。相较于传统的营销活动,品牌联名通过创造新奇感和独特体验更容易引起消费者的兴趣和好奇心,激发他们积极参与和传播活动。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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小僧鲲鲲

营销策划

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