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小红书携手麦吉丽,挖掘中国宝藏成分,揭秘「麦肤因」研发背后的故事

作者: 营销业界

2023-06-02 10:49 浏览 · 2688

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在小红书输入「成分」一词,搜索框会显示站内已经有548万+篇相关笔记。



从「A醇」、「玻尿酸」到「α-熊果苷」等原本晦涩难懂的护肤专业名词,随着「成分党」在小红书日渐壮大,开始成为年轻人探索科学护肤的新方式。这届年轻人护肤观念的转变,推动着小红书站内护肤相关话题从过去的「安利种草」转变为现在的「科学种草」,曾经默默无闻的成分摇身变成了消费者挑选产品的标准。这对品牌来说既是挑战,也是一次突围的机会。


为了帮助小红书用户读懂成分,也为了让中国宝藏成分被更多用户看见、了解和种草,小红书从自身社区生态出发,携手新华社客户端,联合麦吉丽等五大品牌,开启「宝藏成分在中国」话题活动,助力品牌快速占领护肤场景,建立成分心智,集中呈现国货品牌的硬核研发实力,让国货产品以新姿态进入消费者的生活,深化中国特有成分内容,助力更多国货品牌向上升级。



诗意书写中国宝藏成分

重塑产品内核


应着夏日,小红书联合新华社客户端,联合官宣短片《宝藏成分在中国-探寻国货之光的光芒背后》,为活动预热造势。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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