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HOKA ONE ONE®开启全球品牌营销战役新篇章

作者：源泉

2023-06-29 13:40 浏览 · 41756

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6月15日，德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®宣布正式开启“飞要这样”（FLY HUMAN FLY）全球品牌营销战役的第二篇章——集结因热爱而相聚的全球跑者，带领更多人在奔跑中感受全情投入的自我满足，持续体验运动带来的超临界快感。此次活动是HOKA全球迄今为止最广泛的营销战役，HOKA向全球跑者发出号召，将跑步的愉悦体验传递给跑者们，让他们尽情探索跑步的精彩，专注脚下每一步的畅快，享受心中每一秒的澎湃，在奔跑中找到人生的方向，从一个人的跃动到一群人的畅跑，在突破中成就无限，互相携手飞向更高更远的天空！

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“集结成翼”（MURMURATION）作为HOKA在此次全球活动的首发创意短片，由HOKA铁三精英运动员扬·弗勒德诺（Jan Frodeno）和HOKA中长跑精英运动员阿黛尔·特蕾西（Adelle Tracy）联袂出演。“集结成翼”（MURMURATION）的灵感来源于椋鸟共舞，象征着跑者们在HOKA悦享运动的号召下集结群聚，无论是精英运动员、户外爱好者、还是更广泛的各水平跑者，形成多元而又统一的社群，在广袤的天空中尽情奔跑，尽享运动的纯粹乐趣，探寻内心潜力，感受飞翔的无限可能。

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HOKA ONE ONE全球品牌营销高级总监埃里卡·嘉里贝利（Erika Garibelli）表示， “我们很自豪能够与全球粉丝们分享“集结成翼”（MURMURATION）这部创意短片，HOKA始终坚信运动能够带来巨大改变，运动社群具有很大的影响力，此次向跑者们发起全新号召，是HOKA对忠实用户的感恩与回馈，我们珍惜并看重每一位跑者的力量。”

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打造高性能产品始终是HOKA不变的初心，为配合本次全新升级的营销战略，HOKA重磅推出最新鞋款Mach X。作为HOKA标志性路跑鞋款，Mach系列凭借给跑者提供竞速的力量和灵活的脚感而闻名。此次Mach X全新升级，中底采用PEBA泡棉上层和EVA下底打造高回弹缓震结构，回弹性较Carbon X3提升34%，还搭载了PEBA X推进板，在提供卓越缓震性能的同时，带来更快更强劲的推动力，让进阶跑者无论在日常训练还是竞速比赛中都能实现突破，跑出新境界。Mach X的发布升级了HOKA竞速跑鞋的产品矩阵，彰显了品牌在路跑领域的不断发力。

同时，HOKA也在不断加速布局社群，联结多元社群体系，并通过HOKA Run Club将线上线下活动紧密联动，打造完整的跑者生态。今年，HOKA也将持续带来更加丰富的跑步活动，为不同水平的跑者提供趣味与专业并重的多元城市畅跑路线，鼓励更多人和HOKA一起站上起跑线，在步伐交替间感受运动带来的畅快节奏，在探索城市山河中感受内啡肽的持续悦动，在享受奔跑带来的流畅肆意中，发掘新的自我，成就更多可能。

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心悦动，越享跑！HOKA希望将奔跑的超临界快感传递给每一位渴望飞翔的跑者，带领大家集结起跑，纵享悦动带来的无尽畅意，集结成翼，飞跃巅峰！

【关于HOKA ONE ONE®】

HOKA ONE ONE®是飞速成长中的高性能鞋服品牌之一。诞生于山脉的HOKA ONE ONE，最初因较厚的内底而与众不同，如今的设计中同样体现了加强的缓震功能、内在的稳定性和善于解决问题的灵感，从而满足各类用户的跑步、走路、健身及户外活动方面的需要。HOKA ONE ONE致力于通过与精英跑者、大众跑者和潮流先锋的共同努力，推动鞋服产品的创新。从赛场终点线到日常城市生活，HOKA ONE ONE始终都以其大胆张扬而令人惊艳的设计，和坚信人类的力量可以“通过创新成就更美好世界”的信念而深受大众消费者的喜爱。HOKA ONE ONE旨在助力不同水平的运动员纵情飞跃，让所有跑者感受轻盈如飞的穿着体验。