6月29日,2023第十一届TopDigital创新盛典暨创新奖颁奖典礼在上海举办,鲸鸿动能申报作品在3000+参赛作品中脱颖而出,获得近百位评委的认可,荣获1金1银1铜三项大奖。

作为亚洲知名的TMT行业盛会和关注数字经济领域营销创新和品牌创建的奖项评选机构,TopDigital创新营销奖被誉为检验企业营销创新能力的重要标杆。根据官方公布的数据,本届赛事参赛公司数达到675家,有效作品3052件。经过近百位评委历时数周的有效复评及终审,最终评出金银铜等奖项(其中金奖4%、银奖5%、铜奖6%)。

金奖:《流浪方舟&华为主题色彩美学计划》助力游戏企业抢占流量

《流浪方舟》是一款基于物理碰撞玩法,融合了像素蒸汽朋克风和末世废土题材的回合策略游戏,以精美的2D风格化美术以及沉浸式智力博弈场景吸引用户。华为主题于2022年启动了“色彩美学计划”这一年度系列活动,以「More Than Colors」为理念,通过“一期一彩”的模式探索色彩的创造力与表现力。

此次跨界合作的主题色“黎明”的概念来源于《流浪方舟》游戏的故事背景和世界观,以这一主题色为切入点,华为主题携手流浪方舟打造了全新的数字营销活动。活动整体策划涵盖《流浪方舟》品牌特别定制主题、原创主题色定制专区、华为主题社区「黎明」摄影作品征集活动三大部分,以内容和体验的深度结合为用户带来全方位的「黎明」色彩之旅,增大品牌曝光同时使得游戏理念更加深入人心。

1)品牌主题特别定制,将游戏相关英雄形象和方舟场景融入定制主题的设计中,深度还原游戏细节,同时搭载前沿的桌面万象小组件功能,带来有趣的交互体验,灵活植入游戏下载/跳转入口,用户可免费下载该主题,通过锁屏上的按钮一键轻启进入游戏,实现 “全天候的品牌移动营销”。

2)创新跨界联动,打造以「黎明」为主题色的原创定制专区,带来优质主题、表盘内容集锦,同时还在该内容界面植入《流浪方舟》的品牌介绍和品牌视频;在设计中融入游戏的英雄人物,让「黎明」的概念和游戏的价值观借“色彩”的有力表达渗透到用户心智中。

3)华为主题社区同步上线“黎明”摄影作品征集活动,灵活植入《流浪方舟》的品牌专区、视觉和游戏人物等。截止2022年7月底,活动已吸引了3000+来自华为主题社区用户的投稿,共获得20w+的互动,成为社区当月的热门话题。

依托于鲸鸿动能庞大的营销矩阵,华为主题色彩美学计划全渠道传播,全方位放大活动声量,多圈层渗透加深用户记忆,持续提升《流浪方舟》游戏热度。该游戏上线当天跻身华为游戏中心畅销榜top10, 上线首日《流浪方舟》流水破1000万,首周流水突破3000万,快速在业界引发关注。

基于丰富的内容生态,华为主题色彩美学计划通过打造“主题色”的定制活动不断探索多元的合作模式,未来也期待与不同的品牌有更多1+1>2的跨界联动,呈现独特的品牌活力。

银奖:《AITO汽车整合营销》,打造汽车行业营销解决方案

作为汽车产业绿色发展、低碳转型的重要方向的朝阳产业,新能源汽车市场竞争激烈。《AITO汽车整合营销》围绕AITO汽车自身的科技属性,依托鲸鸿动能全场景营销能力,整合华为资源优势,精准触达高质量潜在购车人群,从新车预热期--上市引爆期--持续销售期三个阶段,为AITO汽车打通全链路闭环上市营销解决方案。

品效结合,鲸鸿动能持续优化运营能力和产品能力,打通汽车行业品效投放可复制广告链路。品牌营销方面:覆盖OTT大屏等大曝光资源,沉浸式创意广告抢占家庭场景,结合特有锁屏资源,大小屏结合覆盖用户观影全链路。效果营销方面:以鲸鸿动能维纳斯落地页与客户CRM实时对接线索,提升线索到大定的转化;基于用户购车链路打造行业化标签体系,创建基于线索的ocpc汽车行业表单模型,精细化汽车行业特征,深度转化模型优化,实现从0-1的多产品能力升级。

在鲸鸿动能的帮助下,AITO汽车交付量持续增长,AITO问界M5顺利步入了热销行列,2022年AITO问界系列首年交付量超7.5万辆,成为智能电动汽车赛道成长颇快的新锐品牌。

铜奖:《零跑C01新车上市营销》,助力国产新势力品牌向上

作为全球首款搭载CTC技术的量产车型,国产新势力零跑C01上市,因其高性能、高性价比优势,自宣布预售起便受到市场端的狂热追捧。《零跑C01新车上市营销》结合零跑C01车型上市节奏,从预热期—上市期—延续期匹配优质传播资源,打造出新能源汽车上市—种草—收割全新营销链路解决方案。

鲸鸿动能依托华为终端全场景优质流量,为零跑C01新车上市保驾护航。预热期沉淀专属私域流量池,提升用户感知;上市期广泛覆盖华为生态用户量大、曝光度高、点击率高、易转化的点位资源,品效合一;延续期突破手机系统限制,为用户打造智慧科技互联体验的运动活动,定制“14天燃跑挑战赛”,结合车型运动基因,深化品牌内涵。

大曝光资源打造品牌知名度,提升用户认知,结合车型特性内容联创发力运动社交,高效触达运动圈层,零跑C01的市场知名度快速提升,品牌持续向上。

鲸鸿动能作为华为终端商业化平台,继续秉持品质至上的理念,探索更多营销新模式,为广告主提供更优质的营销解决方案,创造更多长效价值。