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小红书联合光明如实,掀起纯净生活新趋势

作者: 广告传播

2023-07-28 12:20 浏览 · 29379

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春夏季节,向来都是万物复苏、欣欣向荣的美好时节。恰逢后疫情时代,摒弃浮躁回归本质,成为不少年轻人共同的愿景。近几个月来,食品添加剂相关话题的关注度暴涨5000倍,由此可见,人们对饮食的看法和选择也有所转变:不再满足于粗暴的味蕾刺激,而是更加注重食物背后的纯净品质。



在小红书站内,「自然健康」一直是用户们所追求的理想状态。即使生活忙碌,他们也愿意抽出时间挑选有机食材,选择轻盈的饮食结构来为身体减负。因此,轻食、酸奶、superfood和地中海饮食也成为小红薯们的best choice。



同时,小红书是一个2.6亿高线城市高净值年轻用户的聚集地,其中既有生活无忧安逸,处于求学阶段的GenZ人群;也有注重自我价值实现,经济独立的都市丽人;更有追求专业育儿方式的新一代辣妈,他们的共同特点是渴望生活的新鲜感,并愿意为高品质生活买单。可以说,小红书平台的调性优势,也助力「自然健康」的生活趋势蓬勃生长。


小红书观察到这背后潜藏着的情感需求,推出首档趋势生活系列长线IP「我就要这样生活」,涵盖出行、音乐、恋爱、美食等多个方面,展现了N种年轻人想要的生活。好好生活逐渐成为用户情绪的关键词,本次“好好吃”季一经推出,便引起了用户的情感共鸣与热烈的回应,他们秉承“we are what we eat”的理念,分享自己纯净生活的美好体验,关于“干净饮食”、“健康饮食”、“极简生活”的笔记内容在社区中不断涌现,精简饮食成为年轻人在高负担生活下回归「纯粹」的自然追求。



基于站内肥沃的舆论土壤,越来越多的健康食饮品牌入局健康潮流,传递健康观念,实现价值观种草。近期在站内频频被热议的“纯净生活”概念背后,正是光明如实与小红书IP「我就要这样生活」的一次强强合作。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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