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小红书联合光明如实，掀起纯净生活新趋势

作者：广告传播关注

2023-07-28 12:20 浏览 · 27737

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春夏季节，向来都是万物复苏、欣欣向荣的美好时节。恰逢后疫情时代，摒弃浮躁回归本质，成为不少年轻人共同的愿景。近几个月来，食品添加剂相关话题的关注度暴涨5000倍，由此可见，人们对饮食的看法和选择也有所转变：不再满足于粗暴的味蕾刺激，而是更加注重食物背后的纯净品质。

在小红书站内，「自然健康」一直是用户们所追求的理想状态。即使生活忙碌，他们也愿意抽出时间挑选有机食材，选择轻盈的饮食结构来为身体减负。因此，轻食、酸奶、superfood和地中海饮食也成为小红薯们的best choice。

同时，小红书是一个2.6亿高线城市高净值年轻用户的聚集地，其中既有生活无忧安逸，处于求学阶段的GenZ人群；也有注重自我价值实现，经济独立的都市丽人；更有追求专业育儿方式的新一代辣妈，他们的共同特点是渴望生活的新鲜感，并愿意为高品质生活买单。可以说，小红书平台的调性优势，也助力「自然健康」的生活趋势蓬勃生长。

小红书观察到这背后潜藏着的情感需求，推出首档趋势生活系列长线IP「我就要这样生活」，涵盖出行、音乐、恋爱、美食等多个方面，展现了N种年轻人想要的生活。好好生活逐渐成为用户情绪的关键词，本次“好好吃”季一经推出，便引起了用户的情感共鸣与热烈的回应，他们秉承“we are what we eat”的理念，分享自己纯净生活的美好体验，关于“干净饮食”、“健康饮食”、“极简生活”的笔记内容在社区中不断涌现，精简饮食成为年轻人在高负担生活下回归「纯粹」的自然追求。