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作者 | Yinting Hou
编辑 | 刘景丰
经历数年的快速发展，国际游戏市场已经告别“躺赚”时代。
五年前，国际游戏市场迎来爆发，在国内游戏进入存量市场之际，不少厂商涌向国际游戏市场寻找第二增长曲线。
而国际游戏市场也不负众望，成绩斐然。7月，移动营销平台AppsFlyer发布的《2023中国游戏App出海驱动力报告》（下称《出海驱动力报告》）显示，作为中国国际化营销最具代表性的产业，游戏在2020年至2023年依然保持着绝对的领航地位。在过去4年中，游戏国际化营销份额总体保持稳定，高达64.9%。
但近一年来，随着全球市场竞争加剧，叠加经济下行的影响，全球游戏市场的高增长时期结束了。中国音像与数字出版协会公布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》中显示，今年1-6月，我国自研游戏海外市场实际销售收入为82.06亿美元，同比下降8.72%。
“对于游戏从业者而言，挑战是明显的，比如全球游戏应用的安装量均出现了一定程度的下滑。”在TikTok for Business近期举办的GAMEON游戏应用出海营销峰会（下称“GAMEON峰会”）现场，AppsFlyer大中华区高级市场营销总监Susie Ma说道。
Susie Ma坦言，“总体来讲，这是一个适者生存的时代，最重要的不是你是不是最强壮的，而是你能不能适应新的环境，做出自身的改变来适应这些挑战和变化。”
2022年以来，“下滑”成为全球游戏市场的高频词。
游戏产业数据平台Newzoo发布的报告表明，2022年全球游戏产业总营收达到1830亿美元，同比下跌5%。手游市场总营收920亿美元，同比下降7%。
就在去年，中国游戏在国际市场的收入也开始出现下降现象。
中国音像与数字出版协会发布的《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%，出现了2018年来首次下降。
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