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什么是营销策划?

作者: 卓朴战略营销咨询

2023-08-18 13:23 浏览 · 30499

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营销策划就是帮助品牌传递价值的过程。在竞争日益激烈的市场环境下,只有将品牌的差异化价值传递给消费者,才能使企业脱颖而出。


一、品牌的定义


品牌是企业形象的集中体现,更是消费者信任的载体。在当今信息爆炸的时代,消费者面临着海量的选择,而品牌作为一种稳定、可信赖的标识,成为消费者购买决策中的重要因素。


打造品牌就是构建向用户承诺价值的一个信用载体。基于此,在做品牌建设时,我们要以建立信任为目标。举一个例子,消费者进入酒店时首先感受到它整体的装修风格,如果它整体风格调性具有文化韵味,自然就会使消费者建立一定程度的品牌信任度,其次,如果再对酒店进行一些深度了解,这家酒店是某一国际知名品旗下的子品牌,对于其的信任程度又会得到大大增强。


消费者在认知品牌的过程,也就是建立信任的过程。消费者对于品牌是否信任,就取决于品牌的信用载体。


二、营销策划的定义


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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