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营销策划就是帮助品牌传递价值的过程。在竞争日益激烈的市场环境下，只有将品牌的差异化价值传递给消费者，才能使企业脱颖而出。
一、品牌的定义
品牌是企业形象的集中体现，更是消费者信任的载体。在当今信息爆炸的时代，消费者面临着海量的选择，而品牌作为一种稳定、可信赖的标识，成为消费者购买决策中的重要因素。
打造品牌就是构建向用户承诺价值的一个信用载体。基于此，在做品牌建设时，我们要以建立信任为目标。举一个例子，消费者进入酒店时首先感受到它整体的装修风格，如果它整体风格调性具有文化韵味，自然就会使消费者建立一定程度的品牌信任度，其次，如果再对酒店进行一些深度了解，这家酒店是某一国际知名品旗下的子品牌，对于其的信任程度又会得到大大增强。
消费者在认知品牌的过程，也就是建立信任的过程。消费者对于品牌是否信任，就取决于品牌的信用载体。
二、营销策划的定义
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