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第十九届亚运会即将开幕,看品牌如何一起“动起来” | 案例盘点

作者: 萌叔肖明超

2023-09-22 09:44 浏览 · 7537

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‍‍杭州第19届亚运会开幕在即,裸眼3D炫酷灯光秀;发放花种打造城市花海;线上一元打公交;智能语音导航;能充电的公园座椅……杭州开始了从街角小巷到繁华街道,从商业集群到居民楼市的全方位改造,誓要向全世界人民展示一个温度、科技、智能的杭州。对于这个汇集诸多流量与关注的热点赛事,品牌又岂能错过这个扩大影响力的绝佳机会。


竞争激烈的不仅有赛场内的竞技战,还有赛场外的营销战。各大品牌争先恐后地向亚运会抛出橄榄枝,尝试差异化营销破圈,借助赛事影响力,更快更好地传递品牌理念、争夺目标消费人群。

趋势君为大家整理了十个品牌的亚运会营销案例盘点,希望可以给大家带来一些灵感与启发。

01

顾家家居:体育明星IP力量


顾家家居将流量转化玩出了新高度,多次联动体育新星,展开热度营销新布局,抢占流量阵地新玩法,成为顾家家居的营销组合拳。顾家家居在杭州亚运会倒计时200天时举办的WinFresh沁爽科技暨亚运新品床垫发布会、520超级垫粉节与倒计时100天启动仪式中分别邀请乒乓球奥运冠军郭跃、女足冠军球员李佳悦、世界冠军马龙参与其中,实现强强联手。 


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将观众对运动员的关注转化为品牌营销的推动力,树立正向品牌形象,充分借势明星运动员更加精细的粉丝号召力与用户粘性,构架与年轻一代粉丝消费同频和情感共鸣的桥梁。同期为亚运会推出的深睡舱配备了顾家亚运系列深睡床垫与枕头,将产品营销借助体育赛事得以广泛传播,借势IP力量贯彻品牌坚持的深睡核心理念。


02

伊利:科技赋能诗意江南


其他品牌还在观望之际,伊利就已经率先成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商,拿下营销首发席位。伊利立足于对城市的研究洞察,将朦胧烟雨江南融入到产品包装的升级焕新中。同时基于 AIGC 技术创新,创造出别样沉浸式互动H5,让消费者以读诗的形式自主设计各不相同的包装,带领大家一起体验AI下的江南之美。


2.png

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了 374 篇文章

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