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爱设计打造全新品牌矩阵,释放AIGC产能

作者: 爱设计

2023-09-22 18:02 浏览 · 30814

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我们都知道现在数字化进程是每个大型企业的1号工程。平均每个企业至少有5款数字化工具,比如CDP、DMP、SCRM、MA、OA等,这些工具基本帮助头部品牌实现了与用户的沟通触点。


同时这些工具在使用中无一例外的会使用到内容,但大部分企业在内容的生产管理方式上依然使用传统的方式,导致许多企业现在面临以下难题:


1、内容管理无序。

部门多、工具多,导致企业的内容分散在员工电脑、百度云盘、微信聊天,杂乱而无序,存的时候没规则,用的时候找不到,改的时候没法改。


2、内容数据分散。

公众号、微博、抖音、快手、小红书、bilibili,企业所有的内容数据,分散在各个社媒平台,管理者想要宏观上评估内容质量很难,运营部员工的工作绩效考核更难。


3、创作方式单一。

企业内部的内容生产占比低,严重依赖外部内容供应商。内容质量参差不齐,供应商管理难,品牌定位难以统一输出。



这些内容问题导致品牌即使上了各种数字化工具也难以发挥大效率,所以在头部品牌之间逐渐都意识到了这个问题,开始搭建内容数字化平台,也就是内容中台。


因为大家搞清楚了一个简单的道理,CDP就像是瞄准镜它帮我们找到谁是我们的精准用户,MA是一把枪负责去命中用户,而内容就是跟用户发生关系的子弹,内容中台就是企业的一个弹药库。在这个弹药库里可以储备非常多的子弹。


但是,光搭建内容中台就够了吗?怎么让子弹造得更快、杀伤力更强?内容生产效率问题摆在了企业面前。


这时,很多企业看到了AI的价值,但是在短暂尝试过MJ、SD、ChatGPT之后发现,这些大模型的使用依然问题重重:


一是门槛高,主要还是在专业创作人士之间使用;


二是内容泛化,垃圾信息太多,加大了品牌合规监管的难度;


三是数据安全问题,在国家数据监管要求下越来越多的客户已经被禁止使用ChatGPT。


面对以上问题,爱设计的解决逻辑为:为企业搭建AI内容生成及管理中台,训练企业专属模型,全链路指数级提效。


那么,AIGC内容中台具体是如何解决上述问题的?


首先是围绕内容流转的6个关键点,进行内容提效:


第一步:收集内容。AIGC内容中台会将分散在各部门各产品线和子品牌的各类内容,比如商品图、产品介绍、各类平面视频链接等进行统一收集,形成企业内容资产库,也就是DAM。


第二步:内容统一存储。客户的所有内容资产都安全地存储在AIGC内容中台,爱设计已为一汽大众、长安汽车、新东方等头部企业提供内容存储服务。


第三步:训练和理解内容。基于DAM资源,AIGC内容中台进行专属模型的训练和理解,包括产品识别、内容理解、结构的解析等,再根据海量信息深刻理解,生成企业专属内容,企业数据更安全!



第四步:高效管理内容。AIGC内容中台的智能标签体系,能够让企业在内容查找效率上提升10倍,在内容合规审核效率上更是有百倍的效率提升。


第五步:生产内容。企业可以用AIGC内容中台的智能文案、AIPPT.com等AI工具生产内容,另外,我们从18年开始在研究多模态的内容编辑器,可支持公众号⼀键发布,内容创作、推⼴更轻松;智能设计,能够根据关键词自动生成所需图文和视频内容。


第六步:智能应用。生产和管理的内容终究都是为了使用,使用又分几种情况,一种是对内的分发,另一种是针对社交媒体和广告平台的内容投放。还有一种是跟OA、DMP、CRM等工具的对接,以此提高数字化工具的内容效率。



从内容管理、到内容个性化生产,再到内容智能应用,爱设计在探索与客户的反馈中,发现并验证了AI所释放的能量。


比如在内容生产工具上,爱设计8月份推出的AI产品AiPPT.com,采用了先进的人工智能技术,能够自动识别用户的演示内容,并根据用户的需求提供相应的设计模板和排版建议。在人工智能的支持下,AiPPT.com支持用户仅通过输入文本和想法提示,点击按钮便可以生成设计美观和具有吸引力的幻灯片。


另外,为了满足企业的定制化需求,AiPPT可以根据企业上传到DAM的文档、图片、字体、品牌规范,在专属模型深入理解后,生成符合企业自己企业调性的PPT版式。



除了AI应用工具,AIGC内容中台为互联网、汽车、电商、食品等客户赋能,比如:


互联网客户:世界水日创意海报


某互联网客户希望在世界水日,利用AI能力,生成一张海报与宣传slogan,团队首先在文心一格中选择适合整个画面的海报风格,再根据参考画面,生成画面主体,最后在生成图片后根据需求反复修改画面细节修饰词。



团队最终以AI为画笔,绘出一个贴合主题、山清水秀的营销海报,画面打造出一种非常规的梦境感,而AI在整个过程中发挥了至关重要的作用,整个campaign从brief到交付,团队的海报制作周期从3天缩减到1天,AIGC的参与让内容生产更高效。



汽车客户:活动宣传海报


客户准备策划校园达人共创大赛,希望制作活动宣传海报,海报要体现科技感。


项目团队利用AIGC工具将去年的海报场景加上赛博朋克风格,输出素材后筛选出比较合适的,再进行后期合成调整光源细节,加上主题相关的灯牌效果,再与品牌宣传的车型素材,进行合成,迅速产出了符合客户要求的主视觉。



电商客户:珠宝直播预热海报


某电商平台要制作直播预热海报,希望是古风山水风格,要求以实景照片为基础,前景搭配珠宝元素,同时要符合中式珠宝的产品调性。


项目团队面临着难以找到无版权且高清的、合适的写实古风山水背景素材这一挑战,但是,通过运用AIGC工具,迅速生成大量古风场景,再通过调试关键词,就可立刻生成符合主题的背景,后续加入人物、珠宝元素,合成了符合客户需求的海报。



品客户:母亲节创意海报


某食品客户,想要在母亲节活动上线预热海报,需要用不同的花比作不同性格的母亲,体现母亲性格、身份的多样性。


当时因为客户出图的时间非常紧张,加上正处营销高峰期,为了尽快帮助客户在母亲节前夕顺利上线,项目团队开启了一场百米短跑!既要保证内容质量,同时要保证创意质量和出图时间,团队利用AIGC工具+爱设计,迅速生成了海报背景。




汽车客户:新车创意视频


爱设计团队实验性地利用AIGC工具,对哪吒GT车型高品质视频素材进行AI二创,将AI输出的内容与GT车型实拍素材进行融合混剪。


宣传片短短17秒,配上AIGC生成的创意视觉,让原本枯燥的现实镜头,一瞬间灵动起来,一下将顾客带入一个多元想象的创意王国,在虚实界限之间,在AI的脑洞下,TVC让消费者成功记住了哪吒汽车GT车型。




以上,是爱设计在AIGC领域的洞察与实践。


爱设计从成立之初便开始探索AI与内容结合的业务场景,不断加强内容生产/管理/分发等各个环节上的AI能力,初步形成了AIGC内容全链路的雏形,随着AIGC技术的发展与成熟,也为了更好地传达爱设计新的品牌理念,爱设计内容中台也将全面升级为AIGC内容中台,并与爱设计旗下多模态的内容创意工具、营销、数据平台形成全新的AIGC矩阵。




AI工具是人类想象力的发动机,是人类探索世界的新载体,在AIGC和内容数字化的升级浪潮下,内容营销需要一套新的“生产工具”,爱设计希望和我们的客户一起,拥抱AIGC,建立更加高效的“AIGC内容中台”,打破营销边界,重塑圈层共融,撬动生意新的增长。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:爱设计

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