爱设计打造全新品牌矩阵，释放AIGC产能 @广告门

我们都知道现在数字化进程是每个大型企业的1号工程。平均每个企业至少有5款数字化工具，比如CDP、DMP、SCRM、MA、OA等，这些工具基本帮助头部品牌实现了与用户的沟通触点。

同时这些工具在使用中无一例外的会使用到内容，但大部分企业在内容的生产管理方式上依然使用传统的方式，导致许多企业现在面临以下难题：

1、内容管理无序。

部门多、工具多，导致企业的内容分散在员工电脑、百度云盘、微信聊天，杂乱而无序，存的时候没规则，用的时候找不到，改的时候没法改。

2、内容数据分散。

公众号、微博、抖音、快手、小红书、bilibili，企业所有的内容数据，分散在各个社媒平台，管理者想要宏观上评估内容质量很难，运营部员工的工作绩效考核更难。

3、创作方式单一。

企业内部的内容生产占比低，严重依赖外部内容供应商。内容质量参差不齐，供应商管理难，品牌定位难以统一输出。

这些内容问题导致品牌即使上了各种数字化工具也难以发挥大效率，所以在头部品牌之间逐渐都意识到了这个问题，开始搭建内容数字化平台，也就是内容中台。

因为大家搞清楚了一个简单的道理，CDP就像是瞄准镜它帮我们找到谁是我们的精准用户，MA是一把枪负责去命中用户，而内容就是跟用户发生关系的子弹，内容中台就是企业的一个弹药库。在这个弹药库里可以储备非常多的子弹。

但是，光搭建内容中台就够了吗？怎么让子弹造得更快、杀伤力更强？内容生产效率问题摆在了企业面前。

这时，很多企业看到了AI的价值，但是在短暂尝试过MJ、SD、ChatGPT之后发现，这些大模型的使用依然问题重重：

一是门槛高，主要还是在专业创作人士之间使用；

二是内容泛化，垃圾信息太多，加大了品牌合规监管的难度；

三是数据安全问题，在国家数据监管要求下越来越多的客户已经被禁止使用ChatGPT。

面对以上问题，爱设计的解决逻辑为：为企业搭建AI内容生成及管理中台，训练企业专属模型，全链路指数级提效。

那么，AIGC内容中台具体是如何解决上述问题的？

首先是围绕内容流转的6个关键点，进行内容提效：

第一步：收集内容。AIGC内容中台会将分散在各部门各产品线和子品牌的各类内容，比如商品图、产品介绍、各类平面视频链接等进行统一收集，形成企业内容资产库，也就是DAM。

第二步：内容统一存储。客户的所有内容资产都安全地存储在AIGC内容中台，爱设计已为一汽大众、长安汽车、新东方等头部企业提供内容存储服务。

第三步：训练和理解内容。基于DAM资源，AIGC内容中台进行专属模型的训练和理解，包括产品识别、内容理解、结构的解析等，再根据海量信息深刻理解，生成企业专属内容，企业数据更安全！

第四步：高效管理内容。AIGC内容中台的智能标签体系，能够让企业在内容查找效率上提升10倍，在内容合规审核效率上更是有百倍的效率提升。

第五步：生产内容。企业可以用AIGC内容中台的智能文案、AIPPT.com等AI工具生产内容，另外，我们从18年开始在研究多模态的内容编辑器，可支持公众号⼀键发布，内容创作、推⼴更轻松；智能设计，能够根据关键词自动生成所需图文和视频内容。

第六步：智能应用。生产和管理的内容终究都是为了使用，使用又分几种情况，一种是对内的分发，另一种是针对社交媒体和广告平台的内容投放。还有一种是跟OA、DMP、CRM等工具的对接，以此提高数字化工具的内容效率。

从内容管理、到内容个性化生产，再到内容智能应用，爱设计在探索与客户的反馈中，发现并验证了AI所释放的能量。

比如在内容生产工具上，爱设计8月份推出的AI产品AiPPT.com，采用了先进的人工智能技术，能够自动识别用户的演示内容，并根据用户的需求提供相应的设计模板和排版建议。在人工智能的支持下，AiPPT.com支持用户仅通过输入文本和想法提示，点击按钮便可以生成设计美观和具有吸引力的幻灯片。

另外，为了满足企业的定制化需求，AiPPT可以根据企业上传到DAM的文档、图片、字体、品牌规范，在专属模型深入理解后，生成符合企业自己企业调性的PPT版式。

除了AI应用工具，AIGC内容中台为互联网、汽车、电商、食品等客户赋能，比如：

互联网客户：世界水日创意海报

某互联网客户希望在世界水日，利用AI能力，生成一张海报与宣传slogan，团队首先在文心一格中选择适合整个画面的海报风格，再根据参考画面，生成画面主体，最后在生成图片后根据需求反复修改画面细节修饰词。

团队最终以AI为画笔，绘出一个贴合主题、山清水秀的营销海报，画面打造出一种非常规的梦境感，而AI在整个过程中发挥了至关重要的作用，整个campaign从brief到交付，团队的海报制作周期从3天缩减到1天，AIGC的参与让内容生产更高效。

汽车客户：活动宣传海报

客户准备策划校园达人共创大赛，希望制作活动宣传海报，海报要体现科技感。

项目团队利用AIGC工具将去年的海报场景加上赛博朋克风格，输出素材后筛选出比较合适的，再进行后期合成调整光源细节，加上主题相关的灯牌效果，再与品牌宣传的车型素材，进行合成，迅速产出了符合客户要求的主视觉。

电商客户：珠宝直播预热海报

某电商平台要制作直播预热海报，希望是古风山水风格，要求以实景照片为基础，前景搭配珠宝元素，同时要符合中式珠宝的产品调性。

项目团队面临着难以找到无版权且高清的、合适的写实古风山水背景素材这一挑战，但是，通过运用AIGC工具，迅速生成大量古风场景，再通过调试关键词，就可立刻生成符合主题的背景，后续加入人物、珠宝元素，合成了符合客户需求的海报。

食品客户：母亲节创意海报

某食品客户，想要在母亲节活动上线预热海报，需要用不同的花比作不同性格的母亲，体现母亲性格、身份的多样性。

当时因为客户出图的时间非常紧张，加上正处营销高峰期，为了尽快帮助客户在母亲节前夕顺利上线，项目团队开启了一场百米短跑！既要保证内容质量，同时要保证创意质量和出图时间，团队利用AIGC工具+爱设计，迅速生成了海报背景。

汽车客户：新车创意视频

爱设计团队实验性地利用AIGC工具，对哪吒GT车型高品质视频素材进行AI二创，将AI输出的内容与GT车型实拍素材进行融合混剪。

宣传片短短17秒，配上AIGC生成的创意视觉，让原本枯燥的现实镜头，一瞬间灵动起来，一下将顾客带入一个多元想象的创意王国，在虚实界限之间，在AI的脑洞下，TVC让消费者成功记住了哪吒汽车GT车型。

以上，是爱设计在AIGC领域的洞察与实践。

爱设计从成立之初便开始探索AI与内容结合的业务场景，不断加强内容生产/管理/分发等各个环节上的AI能力，初步形成了AIGC内容全链路的雏形，随着AIGC技术的发展与成熟，也为了更好地传达爱设计新的品牌理念，爱设计内容中台也将全面升级为AIGC内容中台，并与爱设计旗下多模态的内容创意工具、营销、数据平台形成全新的AIGC矩阵。