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在今天,一个显著的变化正在发生:消费者越来越理解自身需求和美妆产品之间的关系:从旅行到聚会、从日常通勤到浪漫生活,品牌们谁能做出创意、玩出花样,又能够从根本上切实呵护消费者的变美需求,谁就有机会占有更多心智。
每年9月,夏秋交际之时,是美妆行业增长的旺季。一方面,9月作为换季时节,消费者需要应季而生的好产品。另一方面,夏末秋初送来的不只是凉爽,还有冷热交替带来的肌肤问题,譬如暗沉、干燥起皮、敏感等。关注到消费者“呵护肌肤”的需求,助力品牌把握增长机会,抖音商城“D-Beauty换季趋势节”活动“为美而绽”、应运而生。
9月8日-16日,“D-Beauty换季趋势节”携手GEMO金茉、完美日记、宫芙、德美乐嘉、夸迪、UODO、达尔肤、FV、科兰黎、上海药皂、达肤妍、橘朵、希思黎等美妆头部品牌共同参与,一方面以换季趋势爆品来满足用户的健康需求,另一面通过站内外营销加持,帮助品牌在销售上实现高爆发,并在即将到来的双11大促前进行人群资产沉淀。活动GMV环比增长60%,全网传播总曝光高达6.4亿,支付用户数环比增长93%,商城搜索GMV环比增长82%,GMV破百万的换季爆品达到136个。
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