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即将进入十月,相信不少品牌已经迈入双11备战的加速期,对平台的选择和预算的分配,已经心中有数。
不过,最近营销界的热点事件,可能会改变你的想法。
国货抱团开启“商战”,引发话题无数,这一源起淘宝直播、在微博发酵、最终蔓延至全平台的品牌大混战,再次映射了营销SOP的转变——真正的热点,一定是转瞬即逝且全网开花的,抓大放小非常重要。并且,毫不意外的是,无论是作为即时资讯平台,还是舆论核心阵地的,微博是主战场;无论是抖音的神评论,还是B站的二创,最终会在微博完成出圈。
在七月份,我们曾介绍了微博新升级的“博文共创”功能。经过两个月的观察与应用,我们得到了一些关于平台和产品的新结论,希望与你分享。
01
角色
内容价值和商业价值的弥合
博文共创是微博“粉丝头条”的新升级,旨在借助明星/KOL影响力,实现粉丝私域转化,帮助品牌扩展受众。
具体而言,博文共创有三个优势,其一,私域互通,博文内容将获得明星/KOL和品牌双边关注流置顶,突破原有权益;其二,内容共创,区别普通图文,展示品牌与明星/KOL联合创作的标识,点击头像即可跳转品牌页;其三,粉丝共享,突破明星粉丝关系,通过共创样式的“关注”按钮,加速明星粉丝沉淀为品牌私域资产。
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