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作者： Nick
2023-11-15 15:00 浏览 · 23036
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文章作者：刀姐doris
每年我都会以一个恒定的命题来制定我全年的研究计划，不同的是每年的侧重点。
在品牌和营销的世界里，我认为有一个永古不变的课题，就是平衡品牌内核的不变和消费者生态的万变。
我越来越相信，做品牌和做人非常像。我们今年都在向内求，希望越来越求真，而不是做外界希望我们成为的样子。做品牌也是，越来越回到内心，去做减法，做聚焦，找到一个我们初始的地方，那个我们和别人真正与众不同的内核，然后去从那里展开所有品牌的产品和呈现，那里就像叶明桂所说，是 “high ground”。
但我们也不能回避一个客观现实，消费者和品牌触达消费者的生态、链路都在发生巨变。我们刀法从 2019 年成立就开始研究新消费，我一直在想，研究的是什么，是新的流量方式吗？是新锐品牌吗？在 2021 年我想明白一件事，我们研究的是数字化趋势下的「新营销」。
营销的定义，是有利可图的创造和传播消费者价值，并非只是打广告本身。
所谓新营销，其实就是数字化营销下底层逻辑的变化：
1.从货架驱动转兴趣驱动交易——从人按照品类找货，到货通过内容找人
2.从中心化媒体到去中心化场域 ——从中心化媒体和货架，到全域碎屏化经营
3.从品效分离到品效合一 ——人群资产和效果可追踪和衡量
总而言之，从 B2C 到 C2B。
从品牌占领用户心智，到消费者决定品牌的决策权变化，带来的重新洗牌。
2023年开始，我们要创造的是数字原生品牌（Digitally-Generated-Brand），其关键的命脉在于人群。从品类驱动到人群驱动 —— 我在去年就提出过人群战略，今年我将进一步把我的观点和理论落地走向实操。在今年的峰会上，我会和大家分享动势能理论 4.0。
由数字化趋势带来全球品牌版图的重新洗牌，早就在不知不觉中发生巨变。你可能以为新消费的浪潮已经过去，资本的慌乱的确过去，但是真正因为新营销带来的巨变，它才刚刚开始。
在这个新营销的趋势下，我们会看到传统巨头的版图仍然在重组，但他们也在积极的寻找稳中求新的方向。我们会看到中国成熟民企，其实也在快速变革，并且走向国际的舞台。我们会看到更多中国全新的品牌，他们有的原生于抖、红、快、腾、B 的渠道，有的则是早就在产业端深耕许久。
消费的浪潮，会由新的一代消费者如浪潮滚滚向前推进。而数字化营销下的变量，对有些人来说是危机，对更多人来说是勃勃生机。
看到未来的不止有我，还有我周围许多的顶尖品牌操盘手和专家们。而我深刻觉得，我只是一个渺小的个体，但我可以做的是，勇敢地说出我在穿梭于中美市场后看到的中国领先的全球趋势，并让我周围的所有品牌操盘手集合，共同研讨他们的品牌操盘趋势、观点和案例。
早一步看到趋势的人，就能提前一步建设未来。
因此，刀法的定位在我脑海中越来越清晰，我们是一个全球数字化品牌营销智库，专注研究「新营销」，并驱动中国品牌的创新和整个新营销生态的版图迭代，走向全世界。
而我们每年的刀法峰会，就是我们组合的全球武林高手的集合。
今年的刀法年度品效峰会，我们把主题定位为“生机”。围绕“增长”这个大问题，我们将营销行业的顶尖学者、国际头部集团高管、逆势增长的新锐品牌创始人、国内头部电商平台业务负责人齐聚一堂，共同探讨不同品类、不同阶段品牌的“新营销”解法。
11月30日晚，我们还将邀请200余位伙伴相聚「2023刀法年度品牌晚宴」，申请方式详见文末。
峰会双日门票￥1499/张起
↓立即报名参会↓
11月30日 稳根基&扩规模
| 09:30-10:10 主题演讲
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