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巨物营销：Plus版虚拟巨物大盘点！这届品牌玩的很大 （弥知案例分享）

发布时间：2024-03-08 11:03



在刚刚过去的2023年里，我们见到了许多超现实主义的巨物营销案例，从全国各地凭空而降的Louis Vuitton 路易威登巨型手袋，到英国大本钟穿着的 The North Face 羽绒服…
将单品放大到夸张的尺寸，再通过实体艺术装置或AR/AI/CGI等数字技术将其融入人们熟悉的真实环境，用看似简单粗暴的视觉冲击增加话题度和传播性，在社交媒体掀起了一场又一场奇幻的视觉景观。





相比实体装置，虚拟的巨物装置能够让品牌以较小成本为品牌带来更多的创意与互动体验，潮流、时尚、运动、美妆，各行业皆可将其融入品牌形象，用XXXXL号轻松拿捏年轻人的喜好，以更长久的叙事创造更多商机。





话不多说，一起进入奇幻的视觉创意之旅吧！


巨物营销：流量融合实现高效转化


在数字化营销浪潮中，巨物营销以其独特而震撼的视觉表现力和创新的线上线下融合策略，为品牌开启了一扇整合流量、提升转化的新窗口。通过虚实融合的巨物装置，将线上浏览量有效转化为线下实体客流，实现从“眼球经济”到“行动经济”的华丽转身。


vodafone丨放飞浪漫AR气球


全球移动通讯网络巨头之一沃达丰（Vodafone）正在德国上演一场席卷街头巷尾的巨物营销AR浪漫风暴。用户扫描二维码进入沃达丰AR世界，便能直接放飞硕大的3D表情包和炫彩气球，让城市空间焕发出前所未有的活力与乐趣。





极具视觉冲击力的AR体验和丰厚的奖励机制吸引大众乐此不疲地自发分享、体验、到店消费，巨物营销有效提升了品牌的曝光率与好感度。


Isabel Marant丨巨型数字广告


为推广最新系列男装，Isabel Marant巧妙运用MarTech营销策略，在店铺门前挤起了巨型牙膏，犹如一支充满魔力的画笔，涂抹出品牌前卫、不拘一格的时尚宣言。





品牌在线下多家门店同步开展赠品派发活动，将线上流量精准引流至实体店，实现从认知到购买的无缝对接。巨物营销让更多的消费者了解到Isabel Marant在圣日耳曼开设的新店铺，从而有效拓宽市场份额，提升品牌影响力。


巨物营销：场景化打造视觉魔法


选址城市地标，把LOGO放大再放大，是巨物营销的常见公式。它能为熟悉的场景增添新奇的空间意趣，让产品迅速成为视觉焦点，吸引行人打卡留念。同时以特写的方式抓人眼球，引发自媒体的广泛传播与讨论。


VALENTINO丨CGI彩妆游中国


为配合华伦天奴美妆新品登录，品牌以技术为创想赋能，在上海、昆明、重庆、宁波、郑州多城的地标建筑玩出了花。



巨型唇霜一会儿如多米诺骨牌在宁波街头倾倒，一会又化身轻轨驶入重庆标志性建筑世纪新都，加上在大楼间跃动的气垫盒子和新品香水，轻松有趣的视觉魔法模糊了现实与虚拟的边界，将新产品与品牌入驻信息强势植入心智，是品牌本土化深耕的一次成功案例。


恭贺新禧丨龙年AR穿越门


丙辰龙年，Kivicube用平面AR与世界AR能力，为用户献上AR龙年穿越门体验，邀大家无论身处何方都能共迎新禧！
透过AR镜头，穿越门缓缓开启，威武神龙以霸气姿态蜿蜒盘旋而出，遨游腾飞于现实世界；跟随手机进入穿越门内，即可沉浸开启新春第一场Lucky CityWalk，欣赏异元世界的一花一木~



同款场景模板已在Kivicube后台上线，大家可以登录www.kivicube.com一键制作或体验哦~


HUGO BOSS丨CGI“显眼包”降世


为庆祝DoubeB系列震撼上市，品牌巧妙运用城市空间，将极具辨识度的DoubleB徽标渗透进各大城市的脉络之中，巨物营销以醒目的艺术形式多面展现品牌自我主宰的BOSS精神。



“显眼包”出没伦敦街头，巨型眼镜路标点亮上海，BOSS博斯成功构建了一个巨物营销沉浸式场景体验，用巨物聚焦消费者视线，不仅深化了消费者对新系列的认知，更帮助品牌成功突破传统营销边界，激活品牌活力！


伊利丨CGI财神“接管”武康大楼


2024年的CNY，伊利围绕“财神牌”打出营销组合拳，通过CGI技术让财神“接管”上海武康大楼、浪潮涌出的金币将财运传递到更多人手中，为大众带来视觉冲击的同时也促进了与伊利财神包装相关话题的讨论热度。



同时巧妙利用热播剧《繁花》话题度，利用前沿的AI技术推出一系列带有话题延伸度的AI财神海报，让话题出圈的同时促进产品销量的转化和增长。


巨物营销：内容共创实现深度共鸣


AIGC在品牌营销中已不少见。将巨物与AI结合，用新颖的方式传播品牌信息，同时通过内容共创的影响力实现品牌优质内容沉淀，最终达到品牌与大众的深刻共鸣。


京东丨AI穿搭能有多会玩


在今年的「京东超级品类日」，京东服饰发起#AI 穿搭能有多会玩#话题征集大赛，邀用户为地标大楼换新装，赢取共价值 10 万的精美冬装大奖。



在全国各地建筑推荐官的奇妙脑洞下，上海东方明珠、广州小蛮腰、厦门双子塔等著名地标都穿上了各式各样的时尚冬装，展现出不一样的冬季趣味。
通过这次活动，京东服饰不仅用新颖的方式透传平台冬季保暖服饰促销信息，也展现出科技的温度与内容共创的影响力，实现品牌优质内容沉淀。



无论是放大还是缩小，极致本身就是创意。尽管从长远角度看，产品本身的持久魅力才是品牌常胜的关键，但一次震撼人心的巨物营销创意亮相同样能触发大众对品牌的兴趣与认同，这对于品牌营销来说一样弥足珍贵。
可以预料，未来，CGI/MR/AR/3D/AI等技术将会越来越多的被应用在巨物营销广告领域，为品牌带来更多灵感和途径。曾经高成本、难落地的创想，或将借助科技力量生动呈现，让消费者享受到更加新奇有趣的品牌体验！


关于弥知


作为一家以技术驱动发展的MarTechAI智慧营销型公司，弥知科技已有多年优势积累，多赛道同步推进，也已经做好了迎接新生态、新场景、新需求、新探索的准备。



作为国内领先的数字营销解决方案服务商，弥知3D渲染引擎打通CGI广告场景，支持自动化渲染输出。能够结合AI生成的创意广告互动脚本，更高效的为裸眼大屏、全息、虚实结合的地标3D广告带来更有趣更高效的体验。


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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