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“轻”衣轻生活,优衣库用春夏新品为消费者创造幸福确定性

作者: 松果财经

2024-03-15 20:49 浏览 · 839

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春风翻动月历,伴随着农历二月“龙抬头”的美好意象,阳气生发、万物向新的时节已然开启。轻悦、随性、自在成为季节主题,消费者调转情绪释放的方向,开始从生活轨迹中搜索和把握春日专属的幸福感。

消费市场的气氛随之变化,人们脱下严防寒气的冬装,穿了一整个冬天、略显厚重的黑色大衣,开始被款式和色彩多元的衬衫、卫衣、长裤代替,随处可见轻衣出门的消费者。

值此春日,优衣库秉持LifeWear服适人生理念,抓住盎然初春时的社会情绪变化,带来功能、品质、时尚价值兼具的 LifeWear「轻」衣盎然 2024 春夏系列新品。新品囊括多种不同机能材质、轻透色彩、轻盈设计和版型的新衣,并在线下打造“花漾生活馆”,让春日里的多样幸福自由发散,更让消费者轻松拥抱新时令,享受轻悦美感生活。

今年,优衣库把全球春夏新品主题定为“Ease into Lightness「轻」衣盎然 轻悦生活”,强调轻松面对生活,重拾人生的轻盈感,而这恰恰符合消费者对寻求高效转变生活方式的需求。在这个人人盼望自由幸福的春天里,优衣库正在提供的不仅仅是新的服装,更是季节转换中的又一段人生体验。

拥抱自在生活情绪,这届消费者的幸福感更多元

当代消费者,尤其是年轻一代的消费者,对消费行为的理解已经不再局限于“金钱换物质”。他们一方面将消费行为本身作为一种搜寻情绪价值的手段和自我表达的窗口,另一方面也通过购物获得的产品作为释放情绪的介质,在社会潮流中寻找共鸣。

小红书和尼尔森NIQ联合发布的《后疫情时代消费行业心理研究》报告显示,2023年有高达82%的消费者将情绪价值作为购物决策考虑因素,其重要性仅次于产品品质,且为愉悦心情购买新产品的原因占比大幅较2021年大幅上升。

图源:【小红书&NIQ】后疫情时代消费行业心理研究

购物可以疗愈情绪,意味着它成为消费者为自己创造生活确定性和幸福感的重要手段。在服装行业,这些趋势有着十分典型的例子,也反映出消费者对幸福感的多元理解。

例如在2023年,多巴胺/美拉德穿搭风行一时,消费者在开放生活中变得更加乐观,喜欢大胆装扮自己,高调展示自身的情绪色彩。而到了去年冬天,军大衣却又作为最火“时尚单品”多次登上热搜,产品性价比、功能实用性,依然会让不少消费者把“买对”而非潮流作为购物快乐的来源。

面对社会受众的千人千面,要做好服装的国民性殊为不易。但无论在哪个领域,优衣库总能凭借多元设计和款式选择,成为消费者的穿搭“万能伙伴”。

就拿最新推出的LifeWear「轻」衣盎然2024春夏新品来说,优衣库再度为面对春天敞开心门的消费者,带来了春夏花漾新品、时尚轻装裤、「美·颜」防晒衣、全新空气感快干系列、全新超弹省心裤等,涵盖多元美学+机能科技实用性的产品组合。

并且,得益于科技面料的应用和产品设计理念的贯彻,消费者走进优衣库门店“轻衣”上身,便能迅速完成季节穿搭的转换,没有负担地融入“花漾”新生活。无论是性价比、质价比,还是自身穿搭带来的愉悦体验,都能在优衣库找到源头。

优衣库“花漾焕新”,承载情绪价值,释放确定性

生活向暖,场景多元,消费者细分需求依旧多样化。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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