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四月,有没有比小米SU7更火的营销案例?| 案例盘点

作者: 萌叔肖明超

2024-05-13 10:41 浏览 · 1759

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小米SU7、刘强东数字人直播、爱奇艺14周年……四月的热闹层见叠出,时效节日、社会热点,趋势君盘点了20件四月营销事件,与您共同一睹为快!挖掘营销动作背后的趋势所在。


01

蒙牛出招

奥运会惊喜礼包大派送


巴黎奥运会进入倒计时,紧张的体育营销赛事正式拉开序幕,作为体育界的营销尖子生蒙牛再次率先“出招”。



4月15日发起“去巴黎看奥运都来找蒙牛”的送奥运门票营销动作,充分利用抖音、微博等高热度平台,铺设精心设计的互动话题与活动预告,赚足无数网友的目光。包含巴黎奥运门票,往返机票、酒店的豪华大礼包激情抽送,点燃奥运热,打出面向目标受众+创意内容+渠道精准的高分组合拳。


02

小米SU7

真诚是永远的必杀技


千亿身价老总,亲自为你开车门合影,这是什么爽文小说照进现实?




小米SU7在4月3日开启交付,交付现场雷军亲自为首批车主开门成为网友热议的话题。一辆辆小米SU7驶出工厂,“雷厂长”的亲切合影、打开车门、关闭车门挥手目送车主离开,一套“流程”下来,不仅温暖了首批提车人,更是馋坏了屏幕前的网友“说不羡慕那是假的”。用真诚谦逊的态度将一场交付仪式上升为一场品牌忠诚度与情感共鸣的培养。


03

直播电商

京东靠数字人“补票上车”



直播电商赛道竞争进一步加剧,京东玩了把大的。4月16日,伴随着“三、二、一,欢迎东哥数字人”的呼喊,刘强东携“数字分身”——采销东哥同时亮相两个京东采销直播间,在不到一小时的直播里,直播间观看量超2000万。有的网友表示效果极其逼真,但也有网友认为数字人没有感情,互动性不好,不过采销东哥带来的巨大声浪营销与可观获益,确实给京东的内容生态与直播电商生意链打了一剂强心针。


04

茶百道IPO上



茶百道自2023年8月首次向港交所递交招股说明书后,于2024年4月23日在港交所成功上市,股票代码2555.HK。据公告,茶百道发行价17.5港元/股,全球发售股份约1.48亿股,共集资25.86亿港元。根据发行价计算,茶百道的市值约为259亿港元,是今年截至目前港股募资规模最大的IPO之一。不过上市后首日股价暴跌超30%,也被网友调侃到“茶百道破发,奶茶们破防。”

05

美团外卖能买什么

i人买iphone


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上美团外卖能买什么?美团外卖试图通过“i人买iPhone”,强化其在3C数码产品零售领域的品牌形象。短片中美团外卖以iPhone为例,并将其中的“i"创意发散,引申为“i人”“一点也不interesting的人”“有idea的人”等,利用近年来在社交媒体和网络文化中非常流行mbti,表明无论消费者的个性或生活状态如何,美团外卖都能满足他们的需求。


06

F1赛事

披着体育竞技外衣的商业活动



4月21日,2024FORMULA 1联想中国大奖赛的正赛在上海国际赛车场正式发车,10支车队的20名车手在56圈的激烈角逐中为全场观众呈现了一场顶级的极速盛宴。作为顶级小众赛事IP,F1所具备的炫酷竞技精神、高质受众拥簇吸引了一众餐饮、服装、汽车、科技品牌下台加注。体育+娱乐+文旅休闲的新兴生活方式成为潮流大势,在今年的F1赛事中,puma、麦当劳、联想等多个品牌加入,对此网友献上热评“不愧是麦当劳,哪热闹哪有它”。


07

快克《語》

谷雨时节的文明之火生生不息



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千百年前仓颉在谷雨时分成功创造出28个汉字,为后世文字演变提供了有力载体,4月19日,快克上线“快超12克”系列谷雨篇微电影《語》,在谷雨中重温历史的余温。讲述了开发“古体字翻译器”项目的程序员陈维与造字始祖仓颉的意外邂逅,跨越千年时光,展现新旧文化交融碰撞与中华文化的生生不息、代代相传。


08

《你的名字》

记载中国互联网发展30年



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正值中国全功能接入互联网30年,中国互联网协会联合人民日报新媒体推出限定主题短片《你的名字》,短片以五花八门的网名为符号,“郭大侠”、“勤奋的蜗牛”……展现不同时期不同网名背后隐藏的独家青春印记与时代缩影,讲述中国互联网30年的“长征路”。正如短片中所说“你来到互联网的世界,就需要一个名字”,众多网友纷纷喊话:在四分多钟的短片里找到了已逝的青葱岁月。


09

爱奇艺14周年世界大会来袭



影视行业高速发展,生成式AI开启影视新纪元,如何拥抱变化?如何实现IP热度赋能品牌?4月23日,以“同心同力共创未来”为主题的爱奇艺世界·大会在北京开幕。2024—2025年超300部最新内容片单大揭秘,重磅影剧漫综邀约不断,爱奇艺开启疯狂宠粉的“剧透模式”,抢先派送新一轮精彩。


10

七匹狼焕新归来

开启舰母上的时装秀



4月13日,中国男装品牌七匹狼在上海举办“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品发布会”。在巨型LED“盒子”装置里,通过LED屏幕展现风雨雷电、舰母航行、海洋与天空的景象,围绕“甲板英豪”“风雨征程”“飞向和平”三大环节展开,揭秘2024-2025春夏新品以及七匹狼航母纪念款。同步开启线上活动直播,总观看人次已经突破1000万。

11

第十届金轩奖

见证中国汽车前进的十大趋势



4月24日,2024第十届中国汽车营销奖——金轩奖盛典在京隆重举行。48个优秀案例、5大汽车营销团队、1位营销人物和10大营销机构接受颁奖,第十届金轩奖的申报和获奖案例中反应了2024中国汽车营销十大趋势:整合营销、事件营销、公益与责任、品牌出海、品牌创意、跨界营销、活动营销、内容营销、社会化营销、IP营销,为更多汽车营销人带去了启发与思考。


12

安踏0碳店

从幕后到台前的碳中和努力



4月22日,安踏首家碳中和概念店—ANTA ZERO 0碳使命店于上海武康路98号正式开业。“ANTA ZERO”与一段近似闭环的绿色圆弧成为新的代表符号,从产品制造到店内装潢、日常运营,安踏都尽最大可能做到低碳、减排。可持续营销一直是近几年的热门话题,麦当劳的零碳餐厅;耐克、阿迪达斯的可持续快闪店……而安踏的碳中和概念店是安踏集团致力于在2050年实现碳中和目标的重要一步,更是国内传统服装品牌第一家可持续概念的店铺。


13

华为P系列升级为华为Pura



4月15日华为宣布HUAWEIP系列升级为HUAWEI Pura。4月18日,华为Pura70系列手机开售,Pura70系列包括四个版本:Pura70、Pura70 Pro、Pura70Pro+、Pura70Ultra,售价5499元-10999元。至于Pura到底怎么读,一度逼疯网友:皮鸭?皮rua?更有甚者表示:飘了?所以Pura到底怎么读,华为常务董事余承东读为【piū rua】。


14

霸王茶姬联名中国国家地理

共话春山茶事



4月12日,霸王茶姬携手中国国家地理,以新品「醒时春山」为媒介,深入龙井茶原产地,打造「一叶龙井·万山春醒」主题直播专场,邀请茶友们一起,寻茶访春,以茶会友。此次直播同时邀请了「中国国家地理」签约摄影师、「中国国家地理」茶文化特约撰稿人共同参与直播,与茶友沉浸式漫步春山,共话茶事。


15

宜家海报治好了我的消费焦虑



宜家这次利用了人们对于宠物造成混乱的共鸣,将宠物们的闯祸事故“记录在案”,并通过幽默和创意来传达其信息。被它们毁坏的东西旁边还附上了商品价格,直接告诉你“别担心,你买得起”,巧妙地将消费者的痛感转移,让物品损坏的概念从小动物们无辜的眼神中迁移开,用“再买一个就好”来结束这场慌乱。

16

网易严选

愚人节开了场30年后的发布会



在品牌成立8周年的节点上,网易严选通过发放“祖传免单券”这种特殊的方式,为品牌增添了一种庆典和纪念的仪式感。领到券的用户可以在30年后兑换未来升级款的猫粮和人体工学椅等产品。通过祖传免单券的热度,进而巧妙地将网易严选的《AI“心”机产品发布会》推到了众人视野的中心。


17

瑞幸生椰三周年

多家品牌联合庆生



「4月生椰月」多家品牌联合为瑞幸生椰庆生。4月初,瑞幸宣布与泡泡玛特旗下IP拉布布联名,人气潮玩IP与传奇咖啡单品跨界联动,让瑞幸生椰三周年纪念气氛逐渐升温,另一个引爆话题热度的,是腾格尔为瑞幸生椰三周年献唱《生椰快乐歌》,这首耳熟能详的庆生歌也吸引了海底捞梦幻联动。

18

PUMA十年来首度更新品牌理念



德国运动品牌PUMA在2024年巴黎奥运会开幕前百天之际,进行了十年来的首次品牌焕新。推出全球品牌焕新宣言“FOREVER.FASTER. - 英雄,所见不同”,强化了PUMA作为全球最快运动品牌的市场定位。在过去75年里,PUMA一直追求和世界上速度最快的运动员、俱乐部和运动协会合作,和专业体育运动共生,打造尖端创新产品,推动体育运动更快、更强。


19

世界地球日

全棉时代“棉自然安心”



4.22地球日,主打自然全棉的全棉时代携手品牌代言人郭晶晶共同发出 “棉自然安心”环保倡议,传递棉的环保价值与可持续魅力,共筑安心生活。这一倡议旨在传递棉花作为一种天然纤维的环保价值和其可持续性的魅力,鼓励人们选择全棉产品,以此来共筑一个更加安心和环保的生活方式。


20

美汁源20周年—美好嚼得到



美汁源20周年,美汁源提出了全新的品牌价值主张——美好嚼得到。在陪伴中国消费者20年之时,品牌决定回归最初的起点,带着和用户的美好回忆开了间「美汁源美好小卖部」。此外,美汁源还推出了全新升级的葡萄汁饮料产品,这些新产品同样强调了“美好嚼得到”的品牌价值,让消费者能够体验到新鲜葡萄的美味和嚼得到的芦荟果肉。

通过以上案例的总体梳理,我们不难发现,在整体流量触顶的内容碎片化时代,品牌正在逐渐从关注“货品”转为聚焦个体价值,在向外融合中实现情绪共振。在2024年的营销竞技场,变化与机遇共存,如何与自身品牌主张、调性自洽的同时实现新质增长,是品牌们着重的“下一步”。后续趋势君将为大家展现更多月度、季度营销盘点,助力各个品牌找准趋势热点所在。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了 367 篇文章

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