戛纳户外狮钟爱的《迷失钟表》

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综合

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LOCAL CONTEXT

中国是阿尔茨海默病患者人数最多的国家，高达1042.7万，占全球患病人数的四分之一。

仅在上海市，65岁及以上老年人口达402.37万人，约14%到18%的老年人处于患认知障碍的风险期。而近年来，阿尔茨海默病也被指出或已呈现年轻化趋势。

阿尔茨海默病患者会逐渐出现对空间、时间的认知障碍，甚至语言障碍、情绪不稳的症状，后期日常生活也难以自理。

然而还有更多潜在人群，或是因为没有这方面的意识、或是因为中文语境中“痴呆”所带来的根深蒂固的“病耻感”，而错过及早干预，这让阿尔茨海默病在中国的发生率、发病率和死亡率稳步上升，目前已成为城乡居民的第五大死因。

APPROACH

画钟测试（Clock Drawing Test，CDT）是国际公认的阿尔茨海默病最有效的筛查工具之一。通过徒手画钟这一行为活动，来检测潜在患者的空间构造能力、记忆、抽象思维、数字、计算、时间和空间定向概念等多种认知功能。

当患者出现记忆，认知，执行，思空间等认知功能障碍的时候，他们画出的钟表的外形、数字包括指针的分布，就会出现常人难以想象的混乱时钟，而他们的生活也像迷失在了时间里。

时间对于阿尔茨海默病患者及其家人来说，尤为珍贵。我们希望透过“画钟测试”更加具像化呈现患者在时间感知能力方面的异常，让那些未受疾病影响的人体验到这种疾病所带来的困难。在医学还没有能力去解决这个疾病的情况下，让更多人了解画钟测试，及时发现病症，尽早采取措施，延缓疾病的发展。

CREATIVE IDEA

呈现《迷失钟表》，这是一款需要付出记忆才能设计的超现实主义钟表，它呈现出的失序状态，直接映现出“设计师”对于身边时空认知的混乱。

我们与剪爱公益携手，从其帮扶的四家养老机构的数百位阿尔茨海默病老人进行了画钟测试，收集到老人在症状早期、中期、晚期不同阶段画出来的时钟。

经过3D建模，我们将阿尔茨海默病患者通过画钟测试而“设计”绘制出的奇幻时钟，转变为引人注目、具有艺术感的“设计师定制款”钟表，在世界阿尔兹海默病日与世界健康日，举办地铁站迷失钟表展，以及制作限量腕表进行公益机构首次拍卖。

透过迷失钟表，在被歪曲的时间缝隙中，体验一个阿尔茨海默病患者眼中的世界。

IMPACT

四十天内，逾2,748,900人（17,867,850人次）在上海徐家汇地铁站见证了这一场奇幻的时间错位。

在布置展览和制作道具的过程中，诸多路人驻足停留，询问相关事宜并主动联系剪爱公益机构，寻求对阿尔茨海默病人的帮助。

同时，在网络空间，400多家媒体平台与意见领袖或个人加入我们，一起关注阿尔茨海默病患者的健康与预防。

光明网、全国妇联女性之声等全国性官方媒体主动报道；搜狐新闻、百度、腾讯网、澎湃新闻、网易多家主流媒体报道；上海电视台新闻综合频道、新民周刊、上海交通广播、杨浦文旅、青春上海News、上海广播电视台视频新闻频道等上海地区媒体报道。

11.4万

总互动声量

1.29亿

影响力

2100万

人次触达

帮助合作公益机构捐款增长

106%

每有一个CDT诊断，就能有一个钟表被制作。然而，我们希望这样设计的钟表越少越好。

把画钟测试这种现存于医院专业而简便的手段带入生活，让更多人可以及时关切身边的阿尔茨海默病潜在人群。

感谢创意团队的每一位，与剪爱公益机构已协作七年，始终致力于阿尔茨海默病的预防宣传和病患支持。早在2017/2018年，我们共同发布了阿尔茨海默体（The Fading Font），以独特的缺失笔画设计直观展示阿尔茨海默病患者认知能力和记忆力的减退，因而获得2018年度戛纳国际创意节Health & Wellness类别银奖。如今，阿尔茨海默字体库已收录了7,000多个汉字。

在电通，与组织机构、企业和品牌协作，为社会带来积极影响，是我们矢志不渝的承诺与事业。请与我们一起，成为向善的力量。