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安客诚AMS助力,IPG盟博中国推出专属数据解决方案AMP

作者: 马思彤

2018-11-09 16:19 浏览 · 8294

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继上月IPG以价值23亿美元的现金交易正式完成对安客诚的收购后,最近,其旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)便紧锣密鼓地在中国宣布推出目标受众管理平台AMP(Audience Measurement Platform)。

 

如何将数据和营销讯息的创造及传播更好的结合?AMP 便是答案,它是一个以人为基础核心的数据解决方案,整合了线上和线下多方数据集,帮助品牌在媒介营销方面挖掘、激活目标受众,并进行测量和效果评估。

 

IPG 盟博亚太区 CEO Leigh Terry 告诉我们,IPG盟博全球媒介承揽额近400亿美元,因此,他们认为现在更重要的是如何把钱花的更好,通过投入得到更大的商业产出,达到真正长期、可持续、聪明的发展和商业目标的达成,这才是 AMP 的真正价值所在。

 

IPG 盟博旗下代理商将为品牌提供更为完整且场景化的消费者画像,强化基于人的受众定向方法。AMP使用可扩展的技术构架融合了数千个不同源的受众行为和态度数据点,从而创建针对目标受众个体的单一画像,使我们的客户能获得独有的目标受众数据集,助力品牌实现真正基于人的营销。

 

不同于国内 BAT 各大平台对于数据广度的占有,他们会根据不同客户不同需求,给出更加针对性的解决方案,凭借对受众的独特表述,在为客户提供一流的咨询服务上发挥关键作用,与互联网大企业等是互补或合作的关系,而非竞争。

 

数据方面,AMP 的优势在于同步融合多数据集的能力不仅能极大地提升效率,而且还可以增强客户数据的匹配率,并使拥有丰富数据的公司能够以新的方式实现数据变现。

 

AMP通过整合线上和线下行为数据,定义与建立高价值目标受众,即“愿意在产品上花钱或有潜力进行消费升级的人群”,丰富客户的CRM数据,以便更好的了解现有受众,并在合适的地点时机,传达合适的信息给他们。

 

IPG盟博Cadreon(凯骏)亚太区负责人Yean Cheong认为,数据变现不代表卖掉数据,而是和客户紧密合作,转换成相应的洞察分析,并根据可扩展的私有化人群数据平台包括一方数据,为客户提供定制服务。

 

在行业普遍追求精准的趋势下,AMP利用高价值人群,建立相似度模型,不仅精准,且已可以达到规模化的效果。例如,通过加载第一方数据,以其行为特征对人群进行再细分,就会发现,像烹饪这样的行为,不仅仅发生在家庭主妇身上,也会发生在单身一族或男性身上,所以受众池其实要比人为框定的范围大很多,而 AMP可以探查到每一部分受众,并对其进行优先级划分,达到最优设计和转化。

 

AMP以安客诚的数据作为主干数据,其所有数据都符合GDPR标准(最高级别的数据治理道德标准),且经过严格的法律评估,另外,还囊括了其他包括CNRS(中国城市居民调查)和Comscore的线上及线下扩展数据,所有数据都严格遵循各地法规包括中国的网络安全法。

 

目前,其数据来源仍在不断扩展,保持动态更新的过程中,IPG盟博Cadreon(凯骏)中国负责人Jonathan Beh表示,他们有着专门的团队和程序化专家,对合作供应商进行评估,通过数据的储存、投放、激活、回收等一系列步骤得出综合评分,结合第三方报告判断其是否合格,并且一旦出现“作弊行为”,也会终止合作。

 

安客诚被收购后,作为IPG旗下的独立实体运营,将和IPG盟博协同配合,IPG盟博自身在使用数据方面也遵循着既定标准,数据经过加密和匿名化等处理,无法还原或追踪个人信息,仅提供做集成化分析。

 

谈及收购,我们了解到,早在2017年的9月,IPG集团负责开发和实施全球产品和技术解决方案的数据与技术团队,就已宣布与安客诚建立数据合作伙伴关系,为AMP数据解决方案提供支持。通过一年合作,双方对彼此的文化都有着高度认同。

 

现在整合后,安客诚拥有的2100名数据和分析领域的紧缺人才给 IPG 带来了数据管理上专业实力级别的提升,结合自身拥有的媒介、创意、营销服务、分析能力、全球规模及消费者洞察等,能为客户以及相关各方创造出更大的价值。

 

IPG盟博认为中国市场有着巨大而特别的意义,因此AMP 推出第二站选在中国。关于未来,他们希望在这里实现更大的商业目标,或可能开拓在数字户外、OTT 智能电视、流媒体等方面的合作,接轨中国高速发展的人工智能、机器学习领域。

 

当然,中国并非最后一站,据悉AMP下一站或可能去到日本,进一步加深其全球化的发展趋势。


关联公司:IPG 埃培智集团 中国

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