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4200万人参与的一场科技融合公益的创意“实验”

作者: Tencent 腾讯

2019-01-24 16:44 浏览 · 9057

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2019年1月23日,“我是创益人”2018公益广告大赛颁奖典礼在深圳举行。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯广告总经理罗征、腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿、腾讯广告副总经理郭骏弦,与到场的评审团代表和参赛团队共同现场见证了几大奖项的揭晓。腾讯、NGO、广告业和品牌方等代表欢聚一堂,就“科技点亮创益”及“我是创益人”大赛如何更好地助力公益实践等话题进行了探讨,迸发全新观点。

 

投入资源超1亿,吸引了813支团队参赛,32支优秀作品在腾讯平台投放,引发23亿次曝光,有4200万人线上参与了公益行动。本届大赛画上了圆满句号,正如腾讯公司副总裁林璟骅所说:“发挥平台、产品技术的力量去解决社会问题,一直是腾讯努力的方向。融合‘创意+科技+公益’的共同力量,‘我是创益人’正在用科技重构创意、促进公益、扩大传播,激发公众的公益参与热情,凝聚全社会的向善力。”腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿也分享了腾讯的创益观:“我们希望所有的创意与公益的叠加是以一个适度的规模,健康更可持续状态的走下去,让创意成为互联网公益信任与爱的永动机。”


1.Davis图片-F.jpg

腾讯公司副总裁林璟骅


2.Sarah图片-F.jpg

腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿

 

由Longer创意机构联合腾讯公益、腾讯广告以及中国人体器官捐献管理中心,共同打造的作品《一个人的球队》斩获了“年度大奖”;由华扬联众广州团队+腾讯公益打造的《灯山行动》获“创益大咖组金奖”;北京奥美+WWF打造的《为地球拼了》、深圳壹基金公益基金会的《失物招领》和hope打造的《声音杂货铺》分获“创益突破奖”。

 

年度大奖《一个人的球队》—— 让看不见的冷门公益项目被看见


作品讲述了突发脑溢血离世的篮球少年叶沙捐献器官,其中被拯救的5人组成了“一个人”的球队,帮叶沙圆未竟篮球梦的故事。作品在腾讯广告各大平台投放,吸引820万人次参与项目,仅3天活动吸引31622人进行了人体器官捐献志愿登记,求助信获57443人签名支持,引起了CCTV新闻、新华社、新京报等大批媒体采访报道。“球队”受邀参与WCBA全明星慈善赛,将与姚明一起传递公益价值。正如评委会成员、华扬联众全国策略总经理刘松点评道:“作为全场大奖,有效利用有影响力的腾讯广告平台引发大众的思考和观念转变,让这个有召集难度的公益项目得以进入全民的视野和心智。”


3.年度大奖-最具创新公益奖.jpg

年度大奖《一个人的球队》


创益大咖组金奖《灯山行动》——首款公益主题微信小游戏


作品将目光聚焦于江西山区留守儿童在黑夜中上学的问题,创新采用微信小游戏作为载体,模拟孩子们的上学情景,玩家冒险闯关从而引发互动,分享和捐款。在腾讯广告各平台投放期间,3天体验人数超128万,共计获得捐款超过134.7万元,可帮助22.5个偏远村落建设路灯,马化腾也不禁在朋友圈进行了推荐。作品同时还走进了线下,在微信公开课和T-Day腾讯用户开放日上作为优秀案例进行展示。麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍点评道:“《灯山行动》的创意就是把小朋友‘走黑’的过程在线化、游戏化,你可以感受到你的捐款可以让他前途光明。”


4.创意大咖组金奖.jpg

创益大咖组金奖《灯山行动》


创益突破奖获奖作品之一《为地球拼了》—— 洞察年轻用户玩转有趣和新鲜


本次获奖的3个作品关注话题各不相同,《失物招领》让大众将目光投向受灾人群,《声音杂货铺》则让少数民族艺术再次受到关注,而《为地球拼了》则旨在为了让更多人关注濒危却不为人知动物的艰难处境,一支熊猫舞的短视频从线上传播联动线下快闪,基于腾讯洞察年轻用户及匹配解决方案的能力,广告投放期累计获得2.89亿次曝光、320万次公益参与量。


5.创意生态组创益突破奖.jpg

创益突破奖3组获奖团队合影


此外,腾讯集团市场公关部品牌创意高级总监王彥鎧还在现场分享了以“敦煌数字供养人”为代表的公益传播优秀案例,探讨以用户体验为中心的创意实效的话题。

 

最后,中国商务广告协会副理事长、麦肯世界中华区首席创意官郑以萍,关爱抗战老兵公益基金秘书长罗亚君,凯迪拉克公益营销负责人杨乐韵、长隆网络营销负责人吴宇坚及腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳共同就科技点亮创益的话题进行了热烈讨论。


6.Panel图片.jpg


创益大咖组(即4A、广告从业者)参赛团队数为上届的3倍,自发形成了业内公益热潮;同时本届参赛公益主题较上届也呈更多元趋势,如关注器官捐献,保护江豚等敏感或冷门的公益主题增加。谈到未来,“我是创益人”大赛主办方表示,2019年大赛将增设创益品牌组,同时开设“创益公开课”。腾讯广告会继续提供更多资源,更大程度地开放前沿技术,融合更多元的力量,创造出更大的公益影响力,推动社会向善力的凝聚,为公益事业的进化和发展努力。

 

附:“我是创益人”2018公益广告大赛获奖名单及案例集二维码


7.获奖名单及二维码.jpg


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