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Nike启动世界杯宣传:“搏上一切”

作者: 广告门的伙伴们

2014-04-08 08:31 浏览 · 81315

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文/grace

今年Nike依然不是世界杯的官方赞助商,但这并不妨碍他们再打一出漂亮的擦边球。

前几日,Nike放出了他们世界杯Campaign的第一支作品,主题为“Risk Everything(搏上一切)”,同往年一样,这支1分钟的短片球星汇聚,C罗、内马尔和鲁尼同时出演,主要展现了这些足坛超级巨星们,在面临重大赛事时的紧张情绪和心理压力。

 

2014世界杯Nike广告片《搏上一切》

耐克首席市场营销官戴维德•格拉索说,“为国家而战是每个球员梦寐以求的荣耀,但伴随这种荣耀而来的是巨大的压力和责任,短片刻画了这些世界顶级球员如何面对巨大压力,甘愿#搏上一切#,最终取得胜利。”

事实上,在4年前的南非世界杯,Nike就也以类似的主题为洞察做过文章。当时在《Write The Future》(踢出传奇)的TVC中,Nike将比分改写前千钧一发的时刻,球员和球迷的心理活动展现的颇为巧妙,而那支广告片里的明星数量也堪称壮观,除了C罗和鲁尼外,同时还有伊涅斯塔、里贝里,法比奥,德罗巴等球星出场。

 

2010世界杯Nike广告片《踢出传奇》

仔细观察,该片还邀请到了科比和费德勒的友情助阵,不知道是不是这种客串的方式有助于让观众放松情绪,对比Risk Everything,也有一些意见认为,今年TVC整体的气氛过于压抑。

不过,这也只是Nike的第一波动作而已,毕竟刚刚四月,比起此前Nike在5月中旬才放出第一支广告片,今年的整体节奏都往前排了一个月,也许因为今年在新媒体的配合会更为关键,所以全员都率先启动了紧张备战状态。而从看点上来说,TVC的创意并非最重要,今年在社交媒体上,比起2012年的“活出伟大”,Nike会以怎样的形式来诠释“搏出一切”,到是我们更为期待的。

这文章很赞

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广告们

2014年04月

2

颇酷

广告们

2014年04月

0

鲁尼的眼睛亮了

广告们

2014年04月

0

真心赞一个!

广告们

2014年04月

0

赞!

广告们

2014年04月

0

帅呆了

广告们

2014年04月

0

nike就是牛逼啊!洞察给力,直击人心!!!!国内的李宁361之流永远只能仰望。。。。。。。。

广告们

2014年04月

0

赞赞赞!

广告们

2014年05月

0

比阿迪达斯的同期广告叼一万倍,梅西的那个广告一股4线运动品牌既视感

广告们

2014年06月

0

不过我也的承认 阿迪的现在越做越完蛋 鞋的设计相比之前也丑爆了,哎,预感今年又会像上届一样 球场上除了经典的进球被世人铭记外,骚气的nike球鞋肯定也会让人印象深刻

广告们

2014年06月

0

看了 搏上一切的 第二集么? 如果你看过06年的 阿迪的广告你就发现 前者的idea根本就是抄袭阿迪的,还没阿迪的牛逼 因为就nike 就只能找到现役巨星,阿迪的片子都快做成所有足球史上的巨星都在了, 你如果懂足球你会发现越是上古球星 基本都是签的阿迪

广告们

2014年05月

0

黑屏的欢呼声,太让人激动了

广告们

2014年06月

0

碉堡了

广告们

2014年06月

0

赞哭了。。

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