Nike启动世界杯宣传:“搏上一切” @广告门

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Nike启动世界杯宣传:“搏上一切”

作者：广告门的伙伴们

2014-04-08 08:31 浏览 · 81315

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文/grace

今年Nike依然不是世界杯的官方赞助商，但这并不妨碍他们再打一出漂亮的擦边球。

前几日，Nike放出了他们世界杯Campaign的第一支作品，主题为“Risk Everything（搏上一切）”，同往年一样，这支1分钟的短片球星汇聚，C罗、内马尔和鲁尼同时出演，主要展现了这些足坛超级巨星们，在面临重大赛事时的紧张情绪和心理压力。

2014世界杯Nike广告片《搏上一切》

耐克首席市场营销官戴维德•格拉索说，“为国家而战是每个球员梦寐以求的荣耀，但伴随这种荣耀而来的是巨大的压力和责任，短片刻画了这些世界顶级球员如何面对巨大压力，甘愿#搏上一切#，最终取得胜利。”

事实上，在4年前的南非世界杯，Nike就也以类似的主题为洞察做过文章。当时在《Write The Future》(踢出传奇)的TVC中，Nike将比分改写前千钧一发的时刻，球员和球迷的心理活动展现的颇为巧妙，而那支广告片里的明星数量也堪称壮观，除了C罗和鲁尼外，同时还有伊涅斯塔、里贝里，法比奥，德罗巴等球星出场。

2010世界杯Nike广告片《踢出传奇》

仔细观察，该片还邀请到了科比和费德勒的友情助阵，不知道是不是这种客串的方式有助于让观众放松情绪，对比Risk Everything，也有一些意见认为，今年TVC整体的气氛过于压抑。

不过，这也只是Nike的第一波动作而已，毕竟刚刚四月，比起此前Nike在5月中旬才放出第一支广告片，今年的整体节奏都往前排了一个月，也许因为今年在新媒体的配合会更为关键，所以全员都率先启动了紧张备战状态。而从看点上来说，TVC的创意并非最重要，今年在社交媒体上，比起2012年的“活出伟大”，Nike会以怎样的形式来诠释“搏出一切”，到是我们更为期待的。