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Tiffany演绎禁忌之爱 他送给他订婚戒指

作者: 广告门的伙伴们

2015-01-14 08:30 浏览 · 78811

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文/Heron

禁忌之爱既敏感又脆弱,品牌若要借助这个话题去宣传,则需要更敏感,更温柔。

蒂芙尼(Tiffany & Co.)最近就推出了一则让人倍感温暖的全新广告片,旨在宣传一枚订婚戒指,一枚同性伴侣专用的订婚戒指。

 

Love without limits

简译:
Love is patient, love is kind. It does not envy, it does not boast, it is not proud. It does not dishonor about others, it is not self-seeking, it is not easily angered, it keeps no record of wrongs. Love does not delight in evil but rejoices with the truth. It always protects, always trusts, always hopes, always perseveres.
爱是恒久忍耐又有恩慈;爱是不嫉妒,爱是不自夸,不张狂;爱对任何人都不会是种耻辱,爱不应只求自己的益处,爱不轻易发怒,不计较太多对与错。爱不喜欢不义,只喜欢真理;爱就是凡事包容,凡事相信,凡事盼望,凡事忍耐。

TVC独白大部分引自圣经。这个借用是十分经典的,除了文案本身的深刻性,因为来源是圣经,则更好地传递了蒂芙尼对同性爱情的支持态度,借此言喻着他们之间的爱也是神圣的,真实的。


同时,纽约知名時尚摄影师Peter Lindbergh,为Tiffany拍了“will you?” 主题广告。平面模特则由一对真实的同性伴侣代言,风格文艺时尚,文案更是情感细腻。
 
“Share your news with the world without saying a word”
即便一语不发,我也能感受你的全部世界

 
“True love isn’t something you can vote for or against”
真爱的存在,无关他人的支持抑或反对
 

“The only person who needs to accept your love is standing in front of you”
需要你的人,就在你的眼前

“Will you promise to never stop completing my sentences or singing off-key. Which I‘m afraid you do often? And will you let today be the first sentence of one long story that never, ever ends?  ”
你愿意和我斗一辈子嘴,打断我跑调的歌声么?
你愿意让今天,成为我们故事中永恒第一段么?

如今,同性婚姻合法已覆盖了大半个美国,越来越多的企业开始赶上这一趋势。在蒂凡尼之前之前Banana Republic ,Gap ,Chevrolet等品牌都曾推出过同性恋主题的广告。但蒂芙尼在做这件事之前就已有铺垫,早在2011年,Tiffany品牌设计师Somsack和他男友就曾出现在当年的产品目录配图里。这张图片作为丰富公司文化多样性和顾客范围的一个举动,受到了一定范围内的注意。

而如今自1837年创立以来,这是蒂芙尼公司首次推出同性伴侣订婚戒指,创下蒂芙尼品牌有史以来的先例。而整个创意后期的主色调均选择黑白色系,很好的避免了品牌借题呻吟之嫌,让整个话题显得严肃深沉,更契合禁忌之爱的话题。也因为蒂芙尼一直都以情感为宣传主题,所以围绕这个品牌的印象也都是与情相关,如果每一个品牌都能让你联想到一件事的话,蒂芙尼这次就很好的在消费者心中,加深了自身与爱之间的联系。

“这是一张关于理解爱情与浪漫的现代方式的海报,”Tiffany的产品发言人Buckley说,“现在的婚姻之路不再是线性的,真爱也形式各异。”而Tiffany借助这张海报,不仅迎合了越来越开放的文化环境,同时还把客户群拓展到了同性群体。

但从TVC,海报的创意来看,如果把主角换成男女依旧是优秀的,但换成同性人群,则更好地增加了话题性,在一个痛点中,找到了大多人的共鸣。

这文章很赞

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评论(12)

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文章评论

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广告们

2015年01月

2

很有感觉,文案不能更棒了

广告们

2015年01月

0

广告本身不错,标题扯,”禁忌之爱“这个词不合适

广告们

2015年01月

0

倒是想光明正大,可还没到那么开明的社会呢吧?

广告们

2015年01月

0

产品概念很出挑,同性专用婚戒………

广告们

2015年01月

0

明明是纯爱,怎么就是禁忌之爱了?

广告们

2015年01月

0

娘到没有什么,思想龌龊就不好了!

伊夫子

2015年01月

0

这么说就不对了啊。。。哪国都有娘的,国内肯定也有这型的啊

广告们

2015年01月

0

纯你妹啊,你以为国内的gay都那么正常啊,一个一个娘炮的不得了,什么一百元,想想都醉了。

广告们

2015年01月

0

呵呵一切都是为了钱 男男算个啥 过几年人兽也该值得赞颂了

广告们

2015年01月

0

为了钱。。。你结婚为了钱啊你谈恋爱为了钱啊你做什么都是为了钱啊。。。

广告们

2015年01月

0

做广告的还有这种狭隘的思维,层主赶快收拾东西回家洗洗睡吧,做不出什么好东西的

广告们

2015年01月

0

真是有病??

广告们

2015年01月

0

哈哈 一切都是为了钱

广告们

2015年01月

0

感动~~~~

广告们

2015年01月

0

will you?-----come on,have a try。。。。。。。。

广告们

2015年01月

0

赞,十分感人!身边就有这样的朋友,祝福他们!

卜彦

2015年01月

0

TVC文案配合背景音乐简直棒哭!!!!

广告们

2015年01月

0

承认吧,你这个GAY,哈哈祝福你!

卜彦

2015年01月

0

好想知道背景音乐名字!!!

广告们

2015年01月

0

楼上一群弯男发了些酸词力撑呢

广告们

2015年01月

0

你直得不行不行的 全宇宙就你最直最光荣给你发个奖 好不好?

广告们

2015年01月

0

难道就只有我一个人更喜欢平面?言有尽而意无穷,想象没有边。

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