王思远：影视广告的大创意时代正在到来 @广告门

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王思远：影视广告的大创意时代正在到来

作者： HANS 汉狮关注

2019-03-28 11:39 浏览 · 13610

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王思远

汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人。20多年广告行业经验。历任Dentsu Young & Rubicam（电扬）、Ogilvy & Mather（奥美）等国际4A广告公司创意总监，拥有国际经验与本土智慧的广告人。

2003年创立汉狮影视广告公司，独创“心智链接”传播理论，带领汉狮成为中国规模最大、创意力量最强的影视广告公司之一，并管理汉狮北京、上海、广州、香港四个公司。2017年与《中国广告》联合发起“中国广告影片金狮奖”。

本文为汉狮王思远董事长受邀《中国广告》杂志专访内容，全文约3300字，阅读时间约需9分钟。

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随着技术的发展，以及人们阅读和接受信息习惯的改变，视频正逐渐超越图文，成为互联网时代占据人们每天时间最长的信息载体。在广告营销界，视频更是一骑绝尘广受欢迎，优秀影视广告成为改变品牌世界格局的主要力量。

无论是“语言钉”，还是“视觉锤”，视频都可以很好地调动人们的左右脑，以创造力为根基，以创新为灵魂、以创意为羽翼，在竞争激烈的品牌营销市场，迅速“攻城掠地”，占领用户心智，建立最有效的“链接”。

中国广告行业历经几十年的发展，稳中向好，一大批时代弄潮儿前赴后继，贡献着自己的智慧和青春。看到机遇需要洞察力，而坚持下去需要毅力和热爱，二者兼备，专心专注，方可在波诡云谲的广告业有所作为。进入广告业伊始，便对影视广告情有独钟的王思远，便是其中的杰出代表。

踌躇满志，仰望星空也脚踏实地

“春江水暖鸭先知”，开放较早、基础较好的北上广三地，最先迎来广告市场的恢复与繁荣。早在1992年，王思远就开始接触广告，就职于天津国际展览中心广告部，那时候的他对于广告的认识还比较单纯，觉得广告就是一些展示牌。1994年，王思远去了广州，加入最早一批进入中国的外资广告公司DY&R（电扬），进而丰富和完善了自己关于品牌代理的概念。