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新世相汪再兴:符合时代的洞察很重要,爆款只是一个结果

作者: heying

2019-06-03 10:12 浏览 · 14632

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新世相,一个倡导有物质基础的精神生活,是新崛起的立足内容的互联网公司,曾成功策划“四小时后逃离北上广”“丢书大作战”、佛系青年等现象级活动或话题。


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每个公众号都想变成“互联网公司”,新世相却轻轻松松就做到了,它打造出的很多营销活动都算得上是刷屏级的爆款,爆款有这么简单吗?2019金瞳奖内容盛典现场,新世相联合创始人汪再兴为大家答疑解惑。


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广告门:什么样的内容更容易出爆款?

 

汪再兴:我觉得做好一个时代的洞察非常重要。爆款首先要有准确的洞察。新世相有大量的读者为我们提供很多素材,我们通过这些素材进行总结,所以我们的命中率会稍微高一些。

 

广告门:出了《逃离北上广》这样的爆款内容之后,会有内容创作方面的压力吗?

 

汪再兴:还好,没什么压力,我觉得每一个阶段大家要去做的事情不一样,可能以前的压力会更大一些,因为以前公司规模小,现在公司发展稳定,我们需要去给年轻人提供更好的内容而不是想着如何打造爆款,爆款只是一个结果。

 

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广告门:您认为什么样算是好内容?

 

汪再兴:第一个就是与时代共振的情绪,第二是价值观得正确。比如有100个广告片,其中99个都催着你相亲结婚,这个肯定是有点让人头疼的事,关于女性的话题其实颗粒度还有很多,可以从其他的方向深度挖掘。好内容的特点之一就是能够用积极向上的价值观去鼓励读者们成长,我们希望所做的内容能让他们不断进步。

 

广告门:案例被频频刷屏后,介意大家总是提起这件事么?


汪再兴:我觉得只要我们做的事件是正确的,是有美好价值观的,我就不介意大家反复提起。


我是一个组织机构的负责人,如果我只是一个创意总监或者一个导演,那我会希望我的个人诉求得到表达,但是新世相承担着更大的责任,我希望它能做出体量更大的内容,所以我不太介意别人总说《逃离北上广》等等这些案例,这不是件坏事。当然也会有很多人建议说再做一个《逃离北上广》,我刚才也说过19年的情绪不是这个了,我们不能再做同样的东西,要做最新的。

 

广告门:如何满足客户想要“打造爆款”的需求?

 

汪再兴:我们会跟他们沟通交流,因为我觉得符合时代的洞察更重要。客户希望在保证基础流量的情况下通过内容创意增加新的流量。大家都想要《逃离北上广》这样传播效果的初衷没错,但是更应该思考的是如何在今年的形势下做出让客户满意的新的东西。我无法和他们保证这是一定是爆款,谁也没法保证。

 

广告门:怎么理解现在被放大的各种焦虑?

 

汪再兴:焦虑肯定无处不在,但焦虑一定不是被制造出来的,生活中本身就存在焦虑,我们只是通过某种方式展现出来,但是我们一定会提供解决方案,哪怕文章不那么火。因为我本质上希望读者看到我们这篇文章的时候,知道怎么解决焦虑,而不是说我告诉你焦虑的存在。新世相在未来的成长过程中,我希望能够解决大家更多的问题。

 

广告门:送几句话给那些想要打造爆款的朋友们。


汪再兴:我觉得在做爆款之前一定要想清楚初心是什么。如果爆款是对一个时代和年轻人有害的事情,那我们会百分百反对。爆款不是说简单的刷屏就没事了,它要对这个时代有一定的意义。我希望我们提供的不单单是一篇文章,而是有深度有厚度的内容,其实新世相可能也不太像一个新媒体公司,更像内容公司。

关联公司:新世相

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