添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
2020年,TopDigital联合专业的研究咨询服务品牌——数嗨咨询,正式启动《2020数字营销行业观察报告》。此次研究将甄选行业内代表性品牌商、服务商、媒体商参与调研访谈,并在报告正式发布前输出“2020营销观察”系列专访文章。以下是第⑥篇专访内容。
观察粒子6
喜马拉雅
副总裁 张永昶
Z世代,指1995年-2009年间出生的群体。作为移动互联网原住民,他们的偏好与消费自成一派,占领Z世代心智、在Z世代经济中分一杯羹成为数字营销行业各方孜孜以求的目标。在音频领域,喜马拉雅“用声音分享人类智慧”,首创PUGC内容生态、不断进行创新,从内容端、体验端为年轻人打造强伴随、入耳更入心的音频场景,成为深受Z世代喜爱的音频APP。
文/梁欣
未来是属于年轻人的,而这一届年轻人是Z世代。移动互联网原住民、懒经济、宅文化、偶像经济、小众圈层……他们具有太多标签。在音频领域,被海量娱乐资源包围的Z世代,内容偏好、消费观念也具有深刻的“Z烙印”。
整体来看,Z世代已成“耳朵经济”最大增量来源。据喜马拉雅平台数据,2019年新增用户中,四成为Z世代,占比最高;在收听时长上, Z世代活跃用户日均收听超三小时,远高于平台170分钟的平均水平;富足物质生活中成长、受到良好付费意识培养的Z世代,也更愿意为好内容付费,64%的Z世代付费用户消费水平超100元。
在收听内容上,他们自得其乐、广泛涉猎,学习娱乐两不误,热门收听内容覆盖有声书、儿童、外语、人文、个人成长,明星类、娱乐向内容呈现快速增长趋势,偶像的影响力渗透音频领域。从付费内容看,历史、玄幻、甜宠、游戏等题材备受欢迎。
相关推荐
广州市 15 - 25K
上海市 14 - 18K
上海市 8 - 9K
上海市 15 - 28K
北京市 8 - 10K
上海市 15 - 25K
上海市 30 - 40K
上海市 面议
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论