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张永昶:入耳更入心,喜马拉雅以好内容、全体验发力Z世代“耳朵经济”

作者: TopDigital

2020-04-02 16:57 浏览 · 18078

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2020年,TopDigital联合专业的研究咨询服务品牌——数嗨咨询,正式启动《2020数字营销行业观察报告》。此次研究将甄选行业内代表性品牌商、服务商、媒体商参与调研访谈,并在报告正式发布前输出“2020营销观察”系列专访文章。以下是第⑥篇专访内容。



1.jpg


观察粒子6

喜马拉雅  

副总裁  张永昶


Z世代,指1995年-2009年间出生的群体。作为移动互联网原住民,他们的偏好与消费自成一派,占领Z世代心智、在Z世代经济中分一杯羹成为数字营销行业各方孜孜以求的目标。在音频领域,喜马拉雅“用声音分享人类智慧”,首创PUGC内容生态、不断进行创新,从内容端、体验端为年轻人打造强伴随、入耳更入心的音频场景,成为深受Z世代喜爱的音频APP。


文/梁欣



Z世代的音频消费观:
贡献最大增量流量,内容、体验需求广泛


未来是属于年轻人的,而这一届年轻人是Z世代。移动互联网原住民、懒经济、宅文化、偶像经济、小众圈层……他们具有太多标签。在音频领域,被海量娱乐资源包围的Z世代,内容偏好、消费观念也具有深刻的“Z烙印”。


整体来看,Z世代已成“耳朵经济”最大增量来源。据喜马拉雅平台数据,2019年新增用户中,四成为Z世代,占比最高;在收听时长上, Z世代活跃用户日均收听超三小时,远高于平台170分钟的平均水平;富足物质生活中成长、受到良好付费意识培养的Z世代,也更愿意为好内容付费,64%的Z世代付费用户消费水平超100元。


在收听内容上,他们自得其乐、广泛涉猎,学习娱乐两不误,热门收听内容覆盖有声书、儿童、外语、人文、个人成长,明星类、娱乐向内容呈现快速增长趋势,偶像的影响力渗透音频领域。从付费内容看,历史、玄幻、甜宠、游戏等题材备受欢迎。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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