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梁伟丰:跳跃在五线谱上的杰出广告人
发布时间：2014-12-15 11:24
杰作只为杰出者
BBDO
梁伟丰
益达“酸甜苦辣系列”、大众汽车“大众自造”、吉列剃须刀的“高圆圆湿剃门”、士力架最新广告“憨豆饿货拳”......这些广告作品皆出自梁伟丰，BBDO大中华区执行创意总监带领的创意团队。他30多岁就当上了执行创意总监，从业二十余年、依旧对广告抱有旭日般的热情。很多人都会好奇梁伟丰哪来那么多的新鲜劲，和使不完的精力，但他一点并不奇怪，“我在做自己喜欢的事情，又怎么会感到疲惫呢。”
记住当初为什么进入这一行
“2006年我来中国，比较年轻，就当了BBDO的执行创意总监，必须说这是公司给我的信任。”梁伟丰谦虚地把自己现在一切的成就归结于公司的信任以及自己的幸运。“我很幸运，也就是因为这个幸运很容易来到我身边，所以我要做得更加努力。”
很多人都会说“做一行，爱一行”，但是梁伟丰却给出了完全不一样的答案，那就是“爱一行，做一行”。梁伟丰并不觉得要成为一个杰出的创意人有什么秘诀，“勿忘初心”才是最为重要的一点：“记住当初为什么进这一行。而且可以找到答案，就记住这个答案，打死都不要忘记，就这么简单。如果找不到那个原因的话，那就转行，广告太浪费你的时间了。”
我想给回广告人一些尊敬
“很多人都会问我明年有什么愿望、有什么打算，或者今年有什么展望，其实我想说我的展望、我想做的东西，在很多年前就已经定下来了，现在只是一步一步在实现。我之所以可以在广告这个行业越做越勤进，很简单。我想给回广告人一些尊敬。” 身处这样一个物欲膨胀的时代，不是所有广告人都能够像梁伟丰这样，抱着纯粹的信念与动力来做广告，这一点尤为让人敬佩。
当广告方花越来越多的钱去投放广告，而消费者却在逃离。在梁伟丰看来，与其说消费者讨厌广告，不如说只是讨厌不好的广告。好的广告是可以影响到态度、改变想法的。“我为什么还在这一行做下去，是因为我发现广告的重要性和影响力。但总有人不尊重广告人，觉得我们是瞎掰。我这么努力就是为了想说，从自己做起，从自己身边的朋友、同事做起，跟着其他广告行业的人一起做一些事情，给广告同仁拿回一个尊重。”也正是这种最为质朴的初心，让梁伟丰的广告创意能够如此打动人心。
我们好比浮在水面上的鸭子
一切看似风平浪静的东西，其实都是暗藏汹涌。BBDO这件年的发展看似顺风顺水，但这其中的跌宕起伏却不被外人所知。梁伟丰觉得所有看起来平静的公司都只是表象，“一只鸭子，无论在水面上多么优雅地游着，但你未曾看到它的脚在水底拼命划动。”外人只是瞧见了BBDO这几年的成就，赞叹那些堪称经典的作品，却忽视了创意人在背后承受的压力与艰辛，每一份成功的背后注定有一份等重量的汗水。
“BBDO这些年也遇到过很多困难，但我们有很多兄弟姐妹一起努力克服这些困难。我们不一定要打赢这一仗，可是一定要去打这个仗，我很幸运的就是有一帮兄弟姐妹不离不弃。”比起在国际上拿大奖，在业界树立良好的口碑，梁伟丰其实更看重团队间的协调一致，他与员工之间的关系更像是家人一般，没有上司与下属的界限，没有对与错的区分。“所以我觉得就是公司里所谓的这一帮人，带着公司一起慢慢往前走。”
不做管理者，只做沟通者
“有的人喜欢走很快，有的人慢手慢脚。而我的身份就是要做这其中的桥梁，让走太快的人走得慢些等等后面的人，让走太慢的人快点跟上前面的人，推动整个团队一起往前走。”作为BBDO大中华区执行创意总监，梁伟丰要管理众多办公室，但他从未以管理者自居，只觉得自己是在沟通。
“这几年我很少在管理。首先换位思考，我不希望有人在管我，我希望有人支持我。同样，我不会管他们，而是支持他们。”所以不管是台湾、北京、上海还是广州、香港，梁伟丰的办公室都有自己的创意领袖，他并不直接过问各地办公室的事情，而是放手让他们自己去负责自己的客户、团队、创意方向。通常每个季度，或者两三个月一起讨论一下作品。“不做管理，做沟通。我是一个融合者，把对的人放在对的地方，给予他对的支持和对的资源。”梁伟丰正是抱着这样的理念与心态，将BBDO一步步带向更宽广的未来。
“半路出家”玩音乐，只是因为喜欢
梁伟丰同时是一名知名音乐人，已连续6年在马来西亚被评为“最佳海外作曲人”。“音乐可以泡妞，可以吸引别人的注意。”这大概是每个玩乐器的少年最初的动机。但梁伟丰觉得没有缘由，就是忽然间喜欢上音乐。纯美术系毕业的梁伟丰，先是自娱自乐，然后去酒吧伴奏，接着又被唱片公司发现抓去做伴奏手，后来慢慢帮艺人作曲，就这样迷迷糊糊踏进了音乐圈。
办公室摆着梁伟丰的电子琴和吉他，让人感觉是一个音乐才子的办公室。梁伟丰说，想弹的时候会即兴来一曲，音乐不仅可以缓解疲劳，也能带来创作灵感。梁伟丰脖子上的Fidelio M2BTBK耳机同样很是显眼，纯黑色的简约外观设计跟这个酷酷的广告人特别搭调。Fidelio M2高保真的动人音质以及它的无线蓝牙连接功能，让梁伟丰更是爱不释手。
对于梁伟丰广告人跟作曲人的双重身份，大家都喜欢拿来比较，但在梁伟丰看来，他并没有玩跨界，而是在贩卖情绪。“玩音乐跟做广告，除了操作手法，没有什么不同。它们的共通性在于：要打动那个人的情绪。否则无法卖出产品。你要别人喜欢你的歌曲，就得先打动人心。”
杰作只为杰出者
“很多人都想做杰出者，想做杰出者就先把杰作做好。”在梁伟丰看来，一个人想再多、说再多都不如把作品做出来更切实际。“好比两个球员，一个想做最伟大的球员，而另一个只想每场球赛多进一个球。通常，后者会成为伟大的球员，而前者可能永远实现不了理想。”
面对互联网以及社会化媒体冲击传统广告，4A公司何去何从的舆论，梁伟丰觉得“杰作只为杰出者”这个道理同样适用。“广告圈也好音乐圈也好，奇怪为什么大家都在提机制，讨论怎么样的公司才能做好东西，那不如先把作品做出来吧。管你是不是4A，是互联网或非互联网，是大公司是小公司，最后大家只会评价你的作品，从而分辨是不是好公司，一切以作品论英雄。”梁伟丰提醒所有创造者：既然互联网是改变不了潮流，那就顺势而为。“把大部分时间用来创造作品更重要——我们是创作者而不是评论家。”
点击查看全部杰作只为杰出者访谈。
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软文，鉴定完毕。原本还比较感兴趣的。变成软文这么LOW的人物专访，就一目十行过了算吧。
这篇难道不是耳机的软文么？
本来就是。
致敬！如果人人都站在行业的高度做努力，中国广告会更美好
大神不是离开BBDO了吗？