时尚是螺旋上升的循环，张超认为创意也同样如此，当下创意的风格和语言在以前的案例中都有迹可循，只不过是换了一个媒体环境或是表达方式。但创意的核心点并没有改变，“广告回到最终的价值还是要帮助客户解决市场问题与需求，真正去影响消费者的”。

在好旺角，创意有三个基本的标准：话题性、故事性、价值输出。

“而且是正向的价值输出。”张超补充道：“我们鼓励创意手法的多样性，你可以顺着说、反着说，或是挑衅也好，可以用丰富的创意语言去表达。但是在底层逻辑上，我们希望输出对社会和时代有意义的、有正向引导的价值观。广告可能变了，但人心没有变。”

太好看了 

张超很喜欢看人，形形色色的人。他喜欢观察他人的表情和语言，也会注意身边人服装和发型的变换。他好奇他人每天在关心的事情、也好奇他们的想法和观点，这是张超学习的方式。

被问及自己开公司最大的不适应，张超的回答是：人太少了。在智威汤逊工作时，张超每天的乐趣就是看着乌泱泱的一堆人在面前晃来晃去：“虽然你不认识他们，也不跟他们说话，他们也不知道你是谁，但你觉得他们很好看。看他们穿什么、说什么话、吃什么东西、桌上放了什么。”

他也以同样的眼光看待现在的广告行业，「太好看了」是他在采访中最多的一句感叹，“每一家创意公司都是基于创始人的性格建立的，每一家公司都有自己的魅力，有百花齐放的好看”。

这种开放包容的心态，被张超归因于来自4A体系的潜移默化。他笑称以自己的脾气，是一个「活不过三集」的角色，但智威汤逊给了他充分的「犯错空间」。

“成不成熟的时候我都在犯错误，所谓的资深就是犯的错误比别人多。”直到现在自己当老板了，张超还是会请同事「多多包涵」：“毕竟我也是第一次当老板。”

在智威汤逊的十一年，给张超留下烙印最深的并不是高光时刻，而是一些低谷时期。和武侠小说中英雄落入无人之地拾得秘籍不同，张超在谷底习得的，是在起起伏伏之间敛息屏气的能力。

他并不鼓励年轻人频繁地跳槽，他始终记得自己在奥美时的GCD吴凡跟自己说过的一番话：“长期在一家公司是一件好事，因为你会在这里经历工作中所有的顺境逆境，起起落落。”

疫情有所缓解后，好旺角的新办公室装修计划被重新提上日程，迫于预算压力又不愿意妥协的张超在广告圈内开展了一场众筹，让张超意外的是，这个紧促又略显鲁莽的提议却得到了圈内一众好友的响应。

现在的好旺角办公室里，不仅有Havas的孙二黑选择的复古台灯、马马也送来的缓解工作压力的卡林巴拇指琴、野狗W的「代言狗」、还有胜加友情赞助的沙发、有门搬来的一只复古冰箱......37Film的付彬彬导演甚至还为好旺角涂红了一面墙。

 

 

 

这无疑给了喜欢热闹的张超许多宽慰。“太好看了。”他给我们介绍完毕后总结道。

化学反应 

张超相信人与人之间存在着化学反应。好旺角的初始成员都来自原来的小组，合伙人Serena也是张超的老朋友。在好旺角的招聘标准中，「传递价值观」总是被清楚地标在第一顺位上。

“好旺角需要传递价值观，我们希望更公平地去看待这个世界，尊重前浪、也尊重后浪。”

在现在的好旺角，张超把控着船的航向，而Serena则揽下了这艘船上的大小杂务，她理解张超对于创意边界的坚守，也主动帮他调节着创意与生意间的气氛与温度。

这种化学反应也被他添加到好旺角和客户的合作中，他并不喜欢将合作关系以甲乙丙简单定义，而是始终坚持着平等和互相尊重的原则：“大家是对等的，每一方都在自己的职位和责任上无可替代。你需要尊重你的合作伙伴，也需要欣赏你的合作伙伴。每个人在自己的职位上发挥最好的效应的时候，大家在一起工作就无比开心。”

“Agency和客户之间通过一个一个项目建立起默契，两者之间的共鸣会越来越强烈，更能够达到价值最大化的产出。”这种通过时间累积的心有灵犀让张超非常着迷，然而他并不执着于做年费制的客户。

“这是我对好旺角的一个标准：这单做不好就没有下一单。把自己推到艰难点，保持饥饿感。”

成立的一年时间里，好旺角靠着这股饥饿感经历了十几个case。虽然在张超的标准里，这一年的作品无论从数量和质量上都还远远不能达到心中的目标，但翻出任何一个案例，都不难感受到好旺角团队尝试着做出的小而精巧的表达，以及在采访中张超提到的正向价值观的传递。

出身于4A的张超一直很排斥对4A的消极舆论：“我并不觉得4A有什么不好。因为我就是这个体系成长出来的，现在很多所谓创意热店其实也都来自4A。4A确实随着时代的发展有一些弊端显影，然而不可否认的是，每一种形态都会有其弊端，没人能说创意热店就是完美的。”

在4A的时候，就有朋友对张超说：“4A已经不行了。”张超反问：“那你觉得4A应该是什么样子？”

于是他转而做出了一个他心目中的4A Team —— 好旺角。好旺角是张超入行十七年反复思考的结果，也是他兴致勃勃开启的一场新冒险 —— 做一家他心目中理想的广告公司，让好旺角「成为好旺角」。

我们不难感受到好旺角的血液里流淌着的4A对于多元文化的包容，也讶异于这个刚刚过完一周岁生日的公司成熟的思考方式。好旺角的办公室里挂着两块招牌，一块是充满现代感的霓虹灯招牌，另一块是传统的木制金字招牌。这大概能解释为什么，好旺角既像个天真的小孩、又像个优雅的绅士。

对于这两块招牌，张超也有另一番解释：既走在行业前端，又走在人心深处。

“这就是创意的魅力。”