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好旺角:天真的小孩,优雅的绅士 | Think Small

作者: 陈梦瑜

2020-10-23 15:27 浏览 · 22718

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来源:TopAgency(ID:topagency2017)

作者:陈梦鱼


Think small,想想小的好处——跟着广告作品,发现中国本土“小而美”的独立广告公司,还有创始人和团队背后的故事。


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好旺角创始人张超很喜欢好旺角这个名字,不光喜欢它从视觉和听觉上表达出的愉悦意义,也喜欢蕴藏在这个名字中不受限的可能—— 它不必非得是一个广告公司,它也可以是一家茶餐厅、理发店、或者是水果店。
 
追根溯源,张超并不能准确地回忆起这个名字的由来。当他还在智威汤逊工作时,一位朋友从香港旅游回来,分发纪念品时发现少了一份。于是他用简单的字体和排版,模仿纪念品的样子,做了一个有好旺角字样的小牌子,放在了自己工位的一众藏品中。几年后,4A已死的论调不绝于耳,这块小牌子被翻出来,成为了张超在智威汤逊所带领的team的名字。


在好旺角以独立创意公司的形态存在之前,就已经在智威汤逊默默生长了七年。七年间,好旺角经历了几次重组和道别,从一颗种子萌发为一支十几人的team。想要搭建一个「更有效率、没有层级、更能出作品的团队」的念头也在张超心里越扎越深。

 

先浪漫地跑一段 

 

2019年,张超决定离开智威汤逊,以好旺角的名字开创一家全新的公司。

 

没有什么具体的理由,只是遵循内心的声音 —— 做自己想做的事。2003年入行,2006年加入智威汤逊,短暂地离开、归来,从SAD成长为ECD,再次离开创办一间自己的公司......对张超来说,一切的走向就像随着年纪增长升入更高的年级一样自然,「是时候开启人生的下一阶段了」。



离开4A,张超当然想挣脱一些原有的束缚,包括迈出传统4A作业体系下碍于利益和包袱走不出的步伐,开启一些新鲜有趣的尝试。


当阿里云提出用垃圾AI算法优化垃圾焚烧效力、利用垃圾焚烧产生电能的创新方案时,好旺角团队也基于此发起了#多一度电行动#,在广州的CBD、小区和美食街放置垃圾回收发电装置,通过线下直接互动树立「多一度电」的垃圾回收意识,让受众直观感受到阿里云利用科技赋予生活的正向力。

关联公司:好旺角 GMKOK

这文章很赞

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CLEAR

2020年10月

2

归属感大概是:当我看到这幅招牌,我觉得我们前世有缘。

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