添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

李三水:广告是一个没有历史的行业,我只关心下一个十年 | 金瞳十年人物志

作者: 陈梦瑜

2021-11-05 14:43 浏览 · 27607

分享

收藏(13)

对于李三水来说,金瞳从来不是一个循规蹈矩的舞台。2015年的金瞳奖放大了W的横空出世和一家新公司的势能,同样也见证了W特别的历史——李三水在金瞳奖的现场宣告“H5最多再多活一秒”,砸掉了当时W的金饭碗。

 

那是W的第一次裂变,也奠定了他们在金瞳奖的角色——把金瞳奖变成了W的发布会现场。从H5、全案服务、音乐营销、超媒体营销,到今年野岛品牌的创立,每一年,W都在金瞳奖宣布自己的动向和轨迹。

 

李三水以野狗描述自己和W:“当行业还在探讨黄金年代的时候,我们在开辟广告行业的下一种形态。”如他所言,当我们在金瞳十年回忆盛典回望过去的时候,积极拱火的李三水和W已经为我们点燃了未来的引线——将行业中年轻人的声音带到现场,发问下一个十年。

 



以下是李三水在金瞳回忆盛典的演讲:

 

每次站在金瞳的舞台上,我都希望可以带来一些别样的信息。我曾经放过自己的电影、自己的商品、作品,也讲了很多和金瞳无关的事情。

 

今天,每个嘉宾都分享了自己过去岁月当中,与金瞳的故事和难忘的历史。我在下面听的时候,突然反人性的想问大家一个最简单的问题:你想了解过去的历史吗?你想听我的故事吗?想了解那些与你没有太多关联的奋斗岁月吗?坦率地说,如果是我,我不想了解。因为广告行业是没有一个历史的行业。

 

我们回顾一个行业的十年时,本能反应是看向过去。但站在金瞳视角,我们应该看到未来。金瞳奖找到我的时候,我就特别希望有一个机会,可以和TB、梁伟丰、莫康孙等前辈大咖以及行业中坚力量做一个论坛,以行业过去对话行业未来。

 

W自己有一个社群,名为野岛。野岛上的年轻人,多半是因为我们的音乐、电影、产品加入进来的。我当时在野岛上做了一个征集,看是否有人愿意与我们在金瞳对话,谈谈他们的疑问和好奇。

 

最终我们从报名的十一位中挑选了一位,在她上来之前,我先说一下其他一些年轻人在征集过程中提出的也许与金瞳无关、但是与行业息息相关的话题。

 

来自杭州的王泰然:我是一名从法院出来的广告人,我只想做广告。如果有机会见面,我想问:传统服务业会随着新兴产业的发展被吞噬吗?做短视频的公司未来会取代所有的广告公司吗?还有回老家(二三线城市)发展广告业是否有前景?

 

来自上海的季慕尧,1998年,性别男。他说,野狗头子说过,在上海,成功是有迹可循的。在贵州,成功是有捷径的,我想问一下上海真的没有捷径吗?

 

来自广州的李佳为说:现在的营销理论和广告体系都是西方的为主,这样孵化出来的广告还有中国味吗?

 

毕业五年,在甲乙双方反复横跳,对广告仍然不死心的Skye。他提出了几种情况,请老师们打分排个序:1.创意很好但叫好不叫座;2.没内涵但能卖出十个亿;3.专门拿奖的作品;4.业内人士看得懂但大众需要拐弯理解(俗称高级)的作品。5.十年后印象最深的那支广告。金瞳奖又会如何抉择?怎么打分?

 

一个即将毕业,想要在广告行业摸爬滚打的编导生kiki问:我所理解的广告营销是为了在品牌和消费者之间建立一个桥梁,然而近年来这个桥梁是否在不断向品牌方倾斜?太多宏大叙事的作品是否并没有站在消费者角度的角度?

 

这一位是在广告行业深耕了十几年,但仍然保持着热情的广告人Sabrina,她问的第一个问题是:如何看待今年的年度品牌主,天猫、B站、抖音?第二个问题:请解读当下的广告是自嗨吗?作为本土广告热店之一的创始人,你觉得中国广告有特色吗?如果有,请举例说明。

 

生活在威海的孙晓路问创造者应该是自由的,那么自由的度应该在哪里?

 

个签为“我们都是视现存规则为狗屎”的碌卡问今年的金瞳奖案例,有没有不像广告的广告?

 

热爱一切关于美的事物的徐泓杰:用户注意力粉尘化、内容生命周期急剧缩短、用户对创新内容、热点内容的需求激增。创意是否进入到了我们所说的快消品时代?

 

以上是没有能够来到现场的年轻人。大家可以试想一下,如果金瞳奖现场都是这样井喷式的、来自边缘二三线市场的声音,是不是可以让我们看到一个行业不光有历史,也有未来?

 

今天我们请到的年轻嘉宾,她说自己是不得志的文字工作者,相信人间自有真相。人生不过3.6万天,何必只选一座孤岛。让我们欢迎来自于大连的朋友——小鼎,舞台是你的。


   

“无论时代如何变化,我们依然可以成为此时此刻的主角”

 

来自辽宁大连的小鼎,是在W的征集中脱颖而出的一位“不得志的文字工作者”,在大连的一家地产公司当文案,意外闯入野狗窝。在活动当天,从遥远的大连飞来了上海。

 

 


以下是小鼎在金瞳回忆盛典的演讲:

 

各位老师、各位行业前辈,大家晚上好。

 

刚才听前面没有来的人,他们准备的问题比我准备的好多了,真的没有想到最后我站在了这里。我本来是带着10个问题想问老师们,没有想到我成为了回答问题的人。

 

别看我人站在这里,大脑可能一片空白,用东北话就是“整呗”,想到啥说啥。

 

现在的广告业对年轻人是否有吸引力呢?我想反问一下,有吸引过吗?可能吸引了80后、70后吧。我们可以看到过去广告业无比辉煌的样子,有不错的薪水,也有无比光明的未来。以前可能有内卷,现在内卷更加厉害了。如果回顾大师的岁月,就是手可摘星辰。但像大连、沈阳、哈尔滨、长春,我们苦苦增长、度日如年。

 

我也想问,今天来自于二、三、四、五、六线的小镇青年,是否此生还有机会拿一次金瞳奖?

 

今天想表达的第二个问题,就是我对于W非常经典的slogan的理解。“不做创意人,只做创造者”,就是一句话,但是细品一下它不只是一句话,而是已经渗入了血液中。我投过上海一些火热的广告公司,没有被相中。但摆在前面就是一条路。每次我都会准备不一样的作品。对方不回我,我就一直投。反正微信没有拉黑我,只要有新的想法,我就一直发。

 

包括今天来台上也是如此,也担心自己会不会临场脱逃,但想要去野岛的人,就不会半途而废。

 

昨晚一直在做梦,就想到了“野岛不适合生长”。和十几个人角逐,我竟然真的站在了这里。我不禁想,如果未来有机会加入广告行业,在一个提案中,我至少都要先想三个创意,如果被PK掉,说不行的话,我会再去想、再去想,总有可以的时候吧。

 

说回W特别有魅力的一部分,我有在广告门网站上看到W的电影《野岛》。《野岛》获得了非常多的奖项,我很受震撼,在看了越来越多的艺术电影,例如国外的一些大师电影、法国新浪潮的电影之后,就会觉得现在这种表达方式真的很有耐心,也很稀缺。

 


《野岛》里面有一句话让我印象非常深刻——心里过了一道坎,扔掉的东西就会越来越多。如果真的想做一件事情,或者爱一个人,那么,去做就好了。这也引发了我的很多思考。

 

比如说,我看到苹果降噪耳机广告,我会想,是否可以不只讲脱离现实的、造梦的美好?因为现实才是一个梦。我们是不是可以讲一下用耳安全?是不是在线下可以多一些知识的普及?或者检测一下每位用户耳朵的大小,做出更加人性化的产品。

 

消费者在购买耳机的时候,是不是可以购买小、中、大号等适配不同耳朵的型号?,是不是可以做一个3D模型定制,打造一款真正适合他的耳机?当然这个想法有点梦幻了。

 

但我想在未来看到一些不同的广告,希望来自于二三四五线的小镇青年和被PK的年轻人可以看到,无论时代如何变化,我们依然可以成为此时此刻的主角,成为闪闪发光人生的主角,成为自己想成为的人。


 

 番外 

 

活动结束之后,W的小野狗意犹未尽,又拉着小鼎在野狗窝促膝长谈。

 

 


野狗:在金瞳奖演讲之前/之后都有啥感受,跟我们分享分享吧~

 

小鼎:上台前特别紧张,广告行业的重磅场合,行业大佬云集,但上台的一瞬间,就什么都不想了,只要把自己心中所想,表达出来就好。虽然已经过去3天了,我依然像在梦中,内心os:「这一切有发生过吗?」

 

野狗:听说你一直想来上海工作,之后还会继续尝试吗?

 

小鼎:一直想来广告业发达的城市,这次野狗带我来金瞳奖,让我受益良多,改变我不少,但不变的是我不会半途而废呀!

 

野狗:怎么跟野狗/野岛结缘的?印象最深的是哪个作品?

 

小鼎:很早种下这颗种子,待到刚好的时候发芽了,开始是通过微博、微信,后来是社群;除了咱们的野岛系电影,我印象最深的应该就是浦发银行的七夕广告了,真的,那首歌边听我边哭!

 

野狗:有什么想对野岛的朋友们说的吗?

 

小鼎:「敢梦 敢做 敢当」。你如果真的很想做一件事,它一定是会让你跌落谷底的,就看你扛不扛得住,扛住了未来总有一次是你的,是任何一个向往野岛,却没有半途而废的人的!


这文章很赞

收藏(13)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭