·搜索历史· 清除历史
·热门搜索·

搜索
关闭
搜索
企业版入口 下载APP 下载 注册 | 登录
金瞳奖 戛纳
app下载

添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

系列访谈 | 2021年线上营销得失大盘点，看品牌、机构们怎么说

作者： 星数BRIGHTDATA

2022-02-14 11:11 浏览 · 5797

分享

收藏(3)

回顾2021年，电商平台与内容平台边界逐渐消弭，不断催生流量场域的全新可能性。作为入局者，品牌们成为流量浪潮中最能感知风向与冷暖的玩家。



CBNData（第一财经商业数据中心）观察到，一些头部品牌积极投身线上营销，成为投入即有收获的典型案例，但也有品牌因为竞争压力被迫入局，仍处于烧钱换市场的阶段。
 
2021年底，CBNData联合Yigrowth走访调研了美妆、护肤、速食、咖啡等细分品类热门品牌以及短视频营销、私域、MCN等领域的企业，综合品牌实践与行业拆解形成了《2022品牌线上营销流量观察报告》及系列访谈稿件，试图为厘清流量生态提供多个横截面。
 
一方面，分属不同赛道、面对不同人群的品牌对于营销投放组合、未来发力点或许持有不同的策略。比如同样看准线下，速食品牌空刻希望通过生鲜电商、社群团购等渠道找到更多的细分人群，美妆品牌Girlcult则对于线下市集、艺术节更为青睐。
 
另一方面，营销领域的玩家搭档们也对彼此提出要求。提供代运营的服务商们希望品牌多一点耐心，前期着力于用户与粉丝的沉淀。而品牌方则希望服务商不仅仅擅长于投流与爆品推广，而是能够帮助品牌进一步打造品牌力。
 
以下内容节选、整理自《2022品牌线上营销流量观察报告》。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(3)

分享

评论(0)
品牌营销

相关推荐

靠不住的年轻人，被忽视的中年人

15 1 2022-11-08

专访思凡 : 我永远会对广告说 "Yes"

14 2022-11-09

他们 , 给喜茶、seesaw做设计

10 2022-12-02

抖音网红的世界，你都懂吗？--抖音达人（KOL）总貌全解析

9 2022-11-02

如何成为，数字营销专家？

9 2022-11-17

得物拥抱2亿用户

5 1 2023-01-06

文章评论

才可参与讨论

星数BRIGHTDATA

互联网媒体

隶属于第一财经商业数据中心，为你带来最深度最专业的艺人及KOL消费数据分析。

累计发布了379篇文章

节后品牌明星营销回暖，冬奥运动员商业价值提升

新锐美妆品牌如何在流量营销中保持克制？

阅读更多该作者的内容

热门招聘查看更多

  •  

热门文章

资讯 案例

代理商库

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号？
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号，已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作：

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定，将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题？
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回？ 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码，安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号？ 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回？ 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用
邮件通知您，请耐心等待，谢谢
关闭