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系列访谈 | 2021年线上营销得失大盘点,看品牌、机构们怎么说

作者: 星数BRIGHTDATA

2022-02-14 11:11 浏览 · 5797

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回顾2021年,电商平台与内容平台边界逐渐消弭,不断催生流量场域的全新可能性。作为入局者,品牌们成为流量浪潮中最能感知风向与冷暖的玩家。



CBNData(第一财经商业数据中心)观察到,一些头部品牌积极投身线上营销,成为投入即有收获的典型案例,但也有品牌因为竞争压力被迫入局,仍处于烧钱换市场的阶段。
 
2021年底,CBNData联合Yigrowth走访调研了美妆、护肤、速食、咖啡等细分品类热门品牌以及短视频营销、私域、MCN等领域的企业,综合品牌实践与行业拆解形成了《2022品牌线上营销流量观察报告》及系列访谈稿件,试图为厘清流量生态提供多个横截面。
 
一方面,分属不同赛道、面对不同人群的品牌对于营销投放组合、未来发力点或许持有不同的策略。比如同样看准线下,速食品牌空刻希望通过生鲜电商、社群团购等渠道找到更多的细分人群,美妆品牌Girlcult则对于线下市集、艺术节更为青睐。
 
另一方面,营销领域的玩家搭档们也对彼此提出要求。提供代运营的服务商们希望品牌多一点耐心,前期着力于用户与粉丝的沉淀。而品牌方则希望服务商不仅仅擅长于投流与爆品推广,而是能够帮助品牌进一步打造品牌力。
 
以下内容节选、整理自《2022品牌线上营销流量观察报告》。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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